就上市以來股價(jià)翻了4倍加拿大鵝為何能一路飆的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-08-04 09:17:14 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

上市以來股價(jià)翻了4倍！加拿大鵝為何能一路飆漲？

去年3月份，加拿大鵝控股公司 () Canada Goose分別于加拿大、美國(guó)兩地上市，得益于強(qiáng)大的事跡作為支持，如今的股價(jià)已從當(dāng)初的12.78美元每股翻升至了如今的55.9美元，足足翻了4倍多，市值已突破60億美元。在今年6月公布全年財(cái)報(bào)后Canada Goose當(dāng)日盤中1度暴漲高達(dá)28%，而據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)的去年美國(guó)100宗IPO市場(chǎng)的交易中，Canada Goose成為最大贏家。

夏季1直被視為羽絨行業(yè)的寒冬，但Canada Goose事跡未停止狂奔。據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，其第1財(cái)季銷售額同比大漲59％至4470萬美元，毛利率為64%，凈虧損則較去年同期的1200萬美元擴(kuò)大至1900萬美元，主要受全球加速擴(kuò)大管理本錢增加的影響。

而在截至3月31日的上個(gè)財(cái)年，Canada Goose全年銷售額大漲46.4%至5.9億美元，毛利率為58.8%，凈利潤(rùn)則翻了4.5倍至9420萬加元，收入和利潤(rùn)均超過分析師預(yù)期。

加拿大鵝由Sam Tickle創(chuàng)建于1957年，得名自5大湖地區(qū)的特點(diǎn)物種加拿大雁。1997年，Daniel Reiss加入公司并于2001年出任公司CEO，從此為公司帶來新的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2001年的時(shí)候，這家公司的銷售收入才不過300萬美元。但現(xiàn)在已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的100多倍。

有分析指出，雖然Canada Goose主要銷售的具有保暖性質(zhì)的羽絨服，但其連續(xù)多個(gè)季度收入的高增長(zhǎng)，證明其產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言已超越功能性需求。營(yíng)銷專家Rob Fields則認(rèn)為，Canada Goose最近幾年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發(fā)頻繁有關(guān)，保暖性極強(qiáng)的羽絨服能給消費(fèi)者讓它們成為穿在身上出彩的表現(xiàn)帶來安全感。

目前，Canada Goose的大衛(wèi)查爾斯將奢侈品兒童禮服演繹新高度直營(yíng)門店主要位于倫連帽鈕扣開襟長(zhǎng)款羽絨服敦、多倫多、紐約、波士頓、芝加哥和東京等7個(gè)城市，其零售收入占總營(yíng)業(yè)收入的40%。同時(shí)，Canada Goose已通過絡(luò)渠道將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到了12個(gè)國(guó)家。接下來，它將陸續(xù)在38個(gè)國(guó)家開設(shè)2200個(gè)專柜門店。

由于贗品猖獗，Canada Goose加拿大鵝決定進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

今年5月，Canada Goose已宣布將在北京、香港開設(shè)旗艦店，并與阿里巴巴團(tuán)體合作，擴(kuò)大在華電子商務(wù)業(yè)務(wù)。時(shí)尚頭條澳恬童裝家族四大動(dòng)漫陪你歡樂過六一！進(jìn)店更有壕禮相送！早前報(bào)導(dǎo)，和其他所有品牌1樣，中國(guó)市場(chǎng)同樣成為了Canada Goose官方口中下1個(gè)必須爭(zhēng)取的市場(chǎng)，若品牌方再不加快速度，等到強(qiáng)大的山寨氣力稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，成了真實(shí)的濫大街，那可能就晚了。CNN財(cái)富頻道則表示，Canada Goose經(jīng)營(yíng)的是1個(gè)高度擁堵且碎片化的市場(chǎng)，而作為主要競(jìng)爭(zhēng)者的 Moncler 已在奢侈品銷售的核心市場(chǎng)中國(guó)有了相對(duì)堅(jiān)固的業(yè)務(wù)根基，不過還沒有入駐阿里巴巴旗下的天貓。

首席履行官DaniReiss早前表示，中國(guó)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)之1，加拿大鵝進(jìn)軍這1市場(chǎng)也就意味著將要迎來大量機(jī)遇，公司已注意到多年來中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本地市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)的特殊需求，將為品牌粉絲提供包括線下的真實(shí)體驗(yàn)和線上身臨其境式的零售及電子商務(wù)體驗(yàn)。

Canada Goose的定位是 3季時(shí)尚品牌，不過Canada Goose已將其產(chǎn)品從厚重的冬季服裝擴(kuò)大到較為輕便的年齡服裝，這些擴(kuò)大的產(chǎn)品系列可以銷往比加拿大的冬季溫暖的國(guó)家。同時(shí)，Canada Goose也延伸到針織品和配飾，以便為消費(fèi)者提供更廣泛的衣飾選擇，特別是女性消費(fèi)者。

據(jù)1份報(bào)告顯示，Canada Goose在估值110億美元的高端外衣市場(chǎng)中占有約6％的份額，并正在腐蝕其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Moncler，后者占有16％市場(chǎng)份額，該報(bào)告稱Canada Goose具有非常有益但還沒有開發(fā)的全球市場(chǎng)，預(yù)計(jì)Canada Goose在2018至2020年收入復(fù)合年增長(zhǎng)率將為23％，遠(yuǎn)超全球奢侈服裝同業(yè)。

值得注意的是，以往人們認(rèn)為奢侈品牌是身份意味，但在如今的文化氛圍中奢侈1詞已產(chǎn)生了拜物主義的偏向，特別是在鄙棄夸耀性消費(fèi)的年輕消費(fèi)者眼中，奢侈 2字負(fù)面影響已遠(yuǎn)大于正面影響。

德勤對(duì)千禧1代進(jìn)行研究后認(rèn)為，奢侈品牌本來具有積極價(jià)值觀的傳統(tǒng)，如品質(zhì)、款式、做工和設(shè)計(jì)，但是1些逐步興起的性價(jià)比高的品牌一樣也能滿足消費(fèi)者的以上尋求，成為傳統(tǒng)奢侈品牌的挑戰(zhàn)。研究報(bào)告指出Canada Goose便是1個(gè)具有挑戰(zhàn)性的品牌，其茄克價(jià)格從500美元至1500美元不等，遠(yuǎn)低于Moncler1000美元至2500美元的零售價(jià)。

不過有分析師表示，對(duì)照曾依托質(zhì)量取勝，但最近幾年來卻被動(dòng)物組織頻頻施壓的Canada Goose，Moncler向時(shí)尚界靠攏的轉(zhuǎn)變也許更加明智。畢竟，電商和全球擴(kuò)大只是渠道變革，俘獲消費(fèi)者的終究還是產(chǎn)品，Canada Goose應(yīng)當(dāng)感到警惕。

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