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就2018年Tapestry和Michae的是個啥！

發布時間：2022-06-08 12:00:06 來源：網絡瀏覽：次

2018年Tapestry和Michael Kors都想繼續收購激烈戰役隨時可能打響

圖片來源：Coach

Coach母公司Tapestry和收購了Jimmy Choo的Michael Kors 2018可能會隨時爆發收購大戰。自從Michael Kors和Coach這兩個輕奢品牌前后通過收購和改名升級成了輕奢侈品團體，商務模式的轉變催促著他們在2018年繼續尋覓下1個收購對象，以保證本他設計的這場表演使人直接聯想到了從好萊塢1路蔓延至全球的女性運動身的穩定發展。由于要整合新收購和償還債務等緣由，預計今年上半年乃至第3季度，兩方可能都不會有大動作產生。但鑒于會有適合的優良品牌突然上市的情況，Michael Kors和Tapestry也有機會隨時下手。

Coach在2015年以5.74億美元收購了鞋履品牌Stuart Weitzman，后于2017年以24億美元收購了配飾品牌Kate Spade，這是兩個在年輕人中頗受歡迎的品牌。時任Coach總裁的Victor Luis現在已經是Tapestry團體總裁，而Joshua Schulman則被委任為Coach品牌總裁。而在今年更加濃厚的雙11氛圍下據Luis表示，在2015年收購Stuart Weitzman時Coach就有了改名的想法。由于1旦改名就意味著品牌到團體模式的轉變，這也代表著企業在市場上具有了獨立平臺、獨特個性和新定位。

Coach

關于Tapestry的新定位，Luis 曾表示要與傳統奢侈品牌不同，目標成為具有現代化和生活態度的奢侈品團體。并希望Tapestry成為好設計和高質量的代名詞，同時建立起品牌與消費者之間的情感聯系。體現1種現代化的生活方式多是Tapestry最重要態度之1，他說，所以這是1種參與感，并不是因昂貴的價格而產生的疏離。因此，通過收購Kate Spade，Tapestry對手袋和配飾類由于有你產品進行了創新，同時借力在其他領域尋覓擴大機會。而Stuart Weitzman則在鞋履的設計和生產方面給Tapestry帶去了很多優勢，直接的正面效益就是從美國制鞋公司Jimlar收回了鞋履授權。

但是，想與消費者建立情感聯系需要花費時間，因此Tapestry所需要的是全球范圍內與目標消費群體有著良好聯系、符合團體對奢侈品定義的品牌。

Michael Kors

相比Tapestry，Michael Kors可能更著急1些。在以13.5億美元收購了奢侈品品牌Jimmy Choo后，重要任務便是迅速還清貸款。上個月，團體CEO John Idol在摩根斯坦利的全球消費者與零售論壇上表示，迅速還清貸款后Michael Kors將擴大范圍。據悉，該團體每一年可產生10億美元的現金流量，并可取得10億元的循環信貸。我們可以充分地利用這些錢去擴大，乃至不需要再去貸款。他說。

在7月收購了Jimmy Choo后，Idol曾對《女裝》表示，團體將聚集各品牌中領先的國際時尚奢侈品牌。而華爾街分析師認為，Jimmy Choo的確幫助Michael Kor提升了檔次，使后者加入了高端奢侈品牌的隊伍。

也許是由于Michael Kors自己也還在轉型中，像Coach1樣逐步撤出了百貨商場和促銷活動，所以Idol明確表示對正在轉型的品牌不感興趣。事實上，兩團體的核心業務手袋，都在北美市場面臨著運營壓力，手表配飾市場也表現不佳，還有些自顧不暇。因此，Idol表示要對產品進行創新，在7月份宣布了 Runway 2020 計劃。該計劃目標是促使品牌回到增長軌道，包括關閉門店、加強品牌創新、進1步減少批發等措施。但是，計劃發布后Michael Kors股價大跌8.5%至33.18美元。分析師認為，Michael Kors的股價走向與該公司的未來發展預期存在著巨大差距。

為了提高轉型效力、加速擴大團體范圍，Michael Kors想尋覓另外一個與Jimmy Choo1樣的高端奢侈品牌。我們想收購高質量、高品牌認知度的非美國品牌， Idol說道，我們不認為美國市場內有理想的選擇，事實上亞洲品牌的可能性排第1，歐洲第2，北美第3。可以看出，在兩團體選擇收購對象的標準類似，且不限地域的情況下，未來的收購戰中必定免不了劇烈的爭取。

文圖來源：Coach、Micheal Kors

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