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就大眾體育開辟新藍海市場迪卡儂在中國成功逆的是個啥！

發布時間：2022-02-16 12:00:56 來源：網絡瀏覽：次

大眾體育開辟新藍海市場迪卡儂在中國成功逆襲

2013年迪卡儂在中國零售市場開始進入高速發展期，營業額從2013年40億元人民幣躍升至20黨的108大成功閉幕17年105億元人民幣，門店數量翻倍增長。逆襲背后，是它買通了新市場、新業態和新零售 !

就新市場而言，中國蓬勃發展的大眾體育為迪卡儂開辟了1個新的巨大的藍海市場。《經濟學人》的1個報告指出，在中國常常參加體育鍛煉的人數已超過了34%，高達4.34億人，在北京常常鍛煉的人口超過了50%，全民健身的熱忱已被激起出來了。在這樣1個背景下，新市場對迪卡儂有極大的增進。

新業態方面，迪卡儂現在可以稱之為運動超市，在迪卡儂運動超市里，有大量的運動體驗區，比如路跑有路跑的體驗區，羽毛球有羽毛球的學習鍛煉體驗區，球有球的體驗區，可以說是應有盡有。另外迪卡儂對低級據悉的運動者進行了1站式服務，性價比極高，運動超市解決了中國巨大人口的消費的核心需求。

新零售方面，迪卡儂把2018年定為零售之年。1邊要線下體驗，1邊要線上數據，通過線上數據的驅動和線下店面的體驗完成O2O。讓顧客可以下體驗以后再線上采購。同時在100%自有品牌和運動細分領域的重組結構之下，計劃開啟未來零售戰略的新紀元。

作為1家法國運動時尚用品生產企業，迪卡儂在中國創下了海外市場年營收額地區之最，入華15年后的今天，中國已經是其最大的海外市場，同時也是在除法國本土以外，全球唯逐一個在全產業鏈各個環節都有布局的國家。根據相干數據預計顯示，到2020年，中國將超出法國成為迪卡儂實體門店數量排名第1的市場。

在中國市場，迪卡儂有1個全國性的新布局，全面開花，渠道下沉，之前是集中在北京、上海、廣州、深圳、南京等1線和準1線城市，去年1些新的門店在海口、漢中、衡陽、柳州、4同等2線城市蓬勃展開。

迪卡儂的電商也有長足發展，覆蓋了中國400個城市和區域，建設了4家自主的物流中心，分別位于燕郊、昆山、東莞和武漢，實現了線上和線下的全面互動，在生產、零售、物流、品牌，全產業鏈實現了中國的本土化。

雖然來自奢侈品云集的法國，但迪卡儂實在是1股低價清流。1直以來，低價都是迪卡儂的生存戰略，對迪卡儂來講，低價不等于劣質，它真正關注的不是短時間利益，而是如作甚用戶提供物美價廉、有競爭力的商品。據悉，迪卡儂從不請明星代言，也不涉足體育賽事。每一年的宣揚費用嚴格控制在營業額的1%，幾近沒有廣告宣揚，全憑口碑相傳。

近幾年我國如何在劇烈競爭中突圍致勝？成了許多終端家人困擾已久的困難健身人群增長很快。根據多個來源的分析，2012以來，中國健身行業年均增長超過12%。而且顯現增長加速的趨勢。按此速度計算，到2025年，我國健身行業將到達目前范圍的2.2倍。這個龐大人群對體育用品產生了巨大需求，例如運動服裝和鞋帽等。

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