就中國家長育兒不計成本日本產高端紙尿褲銷量的是個啥！

發布時間：2022-10-07 08:48:34 來源：網絡瀏覽：次

中國家長育兒不計成本日本產高端紙尿褲銷量猛增

據日經中文報超模提拔幕后有怎樣的精彩花絮?導，在全球最大的紙尿褲市場中國，沾恩于經濟增長，獨享父母寵愛的獨生子女1代也逐步步入養育孩子的年齡，尋求高端產品與購的普及這兩個結構性變化正在同時產生。

2017年，中國紙尿褲市場范圍到達159億美元，是4年前的1.5倍，而每片3元以上的高端產品的比例由3年前的兩成提高到了4成。日本產品通太高端線路，深受中國消費者青睞。

今年7月，日本紙尿褲品牌大王制紙推出了1款針對中國市場的專用商品 GOO.N光羽系列紙尿褲，以材料的絲綢觸感和高透氣性為賣點，價格到達每片7元，遠高于日本市場同類暢銷商品的1.25⑴.87元。

在日本這個價格賣不出去。這是專門為具有眾多尋求最高端產品消費者的中國市場推出的產品。大王制紙的中國法人總經理柏原隆久說。

大王制紙于2012年正式涉足中國的紙尿褲市場，起步較晚，但該公司采取了專攻高端產品的戰略。到2017年，它在競爭劇烈的中國紙尿褲市場的市場份額已躍居第6位。2018年上半年主力商品的銷量到達上年的2倍。

日本花王也以日本生產的妙而舒（Merries）品牌為核心，成了許多中國寶寶家長的首選紙尿褲產品。在中國，5年內增加到了3倍，2016年以后超過10％。公司財報顯示，妙而舒（Merries）2017財年在華銷量增長3成左右，是花王團體強勁的事跡助推器。花王中國法人董事長中西稔認為，隨著訪日游客在日本購買，品質被認可，短時間內市場份額出現了增加。

實際上，中國家長在育兒方面的不計本錢，是高端紙尿褲銷量增長迅速的重要緣由。

按日經中文報導， 80后成為中國育兒的主力人群，從這代人懂事時起，物資開始變得充裕，再加上父母和祖父母在精神和物資上的集中投入，被培養起來的80后1代非常重視尋求品質，對價格反而不那末敏感。

而日本紙尿褲廠商除大家熟知的晉江體育用品品牌以外也非常曉得通過宣揚旗下產品采取專利材料等優勢，去感動其目標消費者。它們在產品細分以滿足不同消費需求上也投入的更多，大王制紙推出過添加生素E的紙尿褲，游泳專用紙尿褲等特點產品。

80后父母們還帶動了購紙尿褲的消費方式，日本紙尿褲生產商也掌控住了這1趨勢。花王2015年與阿里巴巴團體合作，開始提供來自日本的跨境購服務。尤妮佳（Moony）等其他日本中高端紙尿褲品牌，也都開設了天貓海外旗艦店，引入日本產的高端產品。購的高端紙尿褲中，花王的市場份額仿佛1度到達50％。

阿里巴巴團體中國零售事業群總裁張建鋒乃至稱，花王在中國市場享有進口紙尿褲硬通貨的美譽，而過硬的海外品牌對中國消費者具有絕對的吸引力。

不過，當日本紙尿褲企業來中國建廠試圖將產品本土化時，卻可能遭受冷遇。尤妮佳2016財年的合并財報就曾顯示，以中國為中心的亞洲地域營業利潤同比下降超過30％，出現在地生產的紙尿褲遇冷，消費者仍然前昔日本本土購買旗下產品的現象。在相當1部份中國家長心目中，包括紙尿褲在內的日本制造代表的不但是品質還有安全，這是他們最為看重的。

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