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就奢侈品線上日漸興盛各大手表制造商紛紛投資的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-09-20 03:50:39 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

奢侈品線上日漸興盛各大手表制造商紛紛投資電商

核心提要：奢侈品線上銷售日漸繁華，高端手表制造商們的這1疑慮逐步被消除，紛紜加大品牌電商業(yè)務(wù)上的投資。

1直以來(lái)，高端手表制造商們對(duì)消費(fèi)者是不是愿意在上支不論身處困頓還是明朗付數(shù)千美元購(gòu)買手表持懷疑態(tài)度。但如今，奢侈品線上銷售日漸繁華，高端手表制造商們的這1疑慮逐步被消除，紛紜加大品牌電商業(yè)務(wù)上的投資。

就在不久前的1月，卡地亞的母公司、瑞士奢侈品巨頭歷峰團(tuán)體向全球最大的奢侈品電商 Yoox Net-a-porter Group SpA 提出全面收購(gòu)的要約，以約27.7億歐元的報(bào)價(jià)收購(gòu)YNAP 剩下51%的股權(quán)，達(dá)成對(duì)后者的全面控股。歷峰表示，希望通過(guò)這次交易加強(qiáng)團(tuán)體在數(shù)字渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

分別由私募基金 CVC 和 RJ 控股的瑞士獨(dú)立制表商 Breitling (百年靈)和 Oris，也確認(rèn)了要擴(kuò)大線上業(yè)務(wù)的計(jì)劃。很多其他制表商也從與多品牌線上零售商展開(kāi)1次性合作開(kāi)始嘗試電商業(yè)務(wù)。

消費(fèi)群體日趨年輕化下，電商是必要手段

此前貝恩咨詢聯(lián)手意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì) Altagamma 發(fā)布的《2層次分明的各種色塊017年全球奢侈行業(yè)研究報(bào)告》(第16版)預(yù)測(cè)，到2025年，奢侈品線上銷售額將占總銷售額的4分之1，遠(yuǎn)高于去年接近9%的占比。

報(bào)告還提到，當(dāng)前千禧1代已占到了奢侈品消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的3分之1左右，而更加年輕的Z1代的比例也正在不斷增加。

在年輕消費(fèi)者更偏向于絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀驅(qū)使下，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，各奢侈品牌紛紜加入電商大潮。

LVMH 團(tuán)體不會(huì)是短時(shí)間的商業(yè)行動(dòng)手表業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人 Jean-Claude Biver 在巴塞爾世界鐘表展(Baselworld watch trade fair)上接受采訪時(shí)表示：我們之前沒(méi)成心識(shí)到千禧1代購(gòu)手表、汽車的頻率會(huì)有多高。

Biver 流露團(tuán)體旗下瑞士制表品牌 Tag Heuer(泰格豪雅)將在未來(lái)18個(gè)月全力打造自己的電商站。目前，Tag Heuer 已在美國(guó)、英國(guó)等5個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了線上商店，并與中國(guó)電商平臺(tái)京東建立了合作關(guān)系。LVMH 團(tuán)體旗下另外兩大手表品牌 Hublot 和 Zenith 在電商方面暫未有動(dòng)作。

隨著許多由非官方經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)的站激增，制表商在選擇拓展電商業(yè)務(wù)的同時(shí)自然也要統(tǒng)籌好本身品牌形象。

高端瑞士制表品牌 Corum(昆侖表)的 CEO Jerome Biard 表示：我們希望讓消費(fèi)者可以放心腸上購(gòu)物。 Corum 隸屬于中國(guó)冠城鐘表珠寶團(tuán)體有限公司(Citychamp Watch Jewellery Group Limited)，該品牌首個(gè)電商站也將在兩個(gè)月內(nèi)全面投入運(yùn)營(yíng)。

尤其繁華的中國(guó)電商市場(chǎng)

根據(jù)國(guó)際著名市場(chǎng)研究公司尼爾森(AC Nielsen)發(fā)布的研究報(bào)告：《數(shù)字化時(shí)期下的中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)和品牌商制勝之道》：中國(guó)民范圍高達(dá) 7.5 億之多，平均每周花費(fèi)在互聯(lián)上的時(shí)間高達(dá) 26.5 小時(shí)，2017 年絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng) 28%。

Boston Consulting Group(波士頓咨詢)最近的1項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)1半的消費(fèi)者通過(guò)在上購(gòu)買高級(jí)服裝和配飾，在年輕消費(fèi)者中，這1比例高達(dá)75%，而在中國(guó)市場(chǎng)，這1比例更是到達(dá)了77%。

咨詢公司 DLG 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)市場(chǎng)已取代美國(guó)，成為奢侈品手表線上銷售的主要流量來(lái)源地。

奢侈手表線上業(yè)務(wù)的局限性

雖然愈來(lái)愈多的手表制造商們開(kāi)始試水電商，但仍然有1些品牌在電商業(yè)務(wù)方面有所誤區(qū)3胸小不用穿文胸猶豫。

法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 現(xiàn)只銷售香水、眼鏡和美妝產(chǎn)品，避開(kāi)了服裝、手袋及手表業(yè)務(wù)。此前該品牌時(shí)尚總裁 Bruno Pavlovsky 曾表示：如果你把所有產(chǎn)品都放上，直面所有消費(fèi)者，品牌就會(huì)失去獨(dú)特性。但這其實(shí)不意味著 Chanel 永久謝絕線上銷售，我們將在時(shí)機(jī)成熟時(shí)推出手袋和服裝的線上業(yè)務(wù)，增加附加價(jià)值。

對(duì)高端制表商進(jìn)軍電商領(lǐng)域，LVMH 團(tuán)體旗下意大利奢侈珠寶及制表商寶格麗(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin 認(rèn)為奢侈手表線上業(yè)務(wù)仍存在1定的局限性： 1些手表修理業(yè)務(wù)還是需要客戶親身到實(shí)體店。該公司預(yù)計(jì)，銷售的手表價(jià)位上限為3萬(wàn)~4萬(wàn)歐元之間。

寶格麗目前已在美國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)開(kāi)設(shè)了電商站，并計(jì)劃在年底前將電商絡(luò)拓展至歐洲所有地區(qū)，在2019年初拓展至澳大利亞。

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