業績低迷 New Look或將邁向“賣身”之路
進入中國市場5年來，New Look這家英國時裝零售巨頭卻顯得較為 疲憊 。2016年，New Look在中國內地新開門店35家，2017年的新開數量為53家，不過，這與其南非老板Christo Wiese于2016年提出的3年內要在中國開設500家門店的 目標 相差甚遠。
如今，開店即賺錢的紅利時期早已過去，快時尚品牌也不再是 唯快不破 ，New Look也未能幸免，特別是2017年以來，其事跡低迷，由盈轉虧。
屋漏又逢連陰雨。近日，根據英國《鏡報》報導， New Look將暫緩在華擴大計劃，同時在英國關閉大約60家線下店鋪，以減緩事跡低迷、債臺高筑危機。
業內人士表示，在中國激進擴大受阻，又深陷債務危機， New Look或難逃被賣的終究結局。
市場低迷
創建于20世紀70年代的New Look，憑仗價廉物美1面市即遭到消費者的追捧。但是，隨著快時尚 寒冬 的到來， New Look和許多快時尚品牌1樣，墮入了發展窘境。
2017年3月至9月23日，New Look銷售額同比下滑4.5%至6.86億英鎊，凈虧損較上1年同期的90萬英鎊擴大至7270萬英鎊。
究其緣由，CIC灼識咨詢履行董事朱悅對《國際金融報》表示，首先，New Look于2014年才進入中國市場，未將廣告營銷、提升品牌暴光度等事務提上議程，以致于大多數消費者對此品牌其實不熟習。其次，中國快時尚行業已構成多方鼎立的格局，部份本土品牌和國際知名品牌已在市場中獲得較為固定的市場份額，New Look這個 后來者 進入的本錢和壁壘較高。再次， New Look在產品上新速度、設計師數量、產品上市前導時間上略遜于ZARA和H M等知名品牌，品牌競爭力較弱，因此其營收進1步遭到知名品牌的擠壓。第1屆、第9屆中國時裝設計金頂獎取得者張肇達設計師還舉行了主題為中國炁的發布秀
《國際金融報》訪問了上海幾家New Look門店。New Look長泰廣場店是其在上海的9家門店之1，在長泰廣場，New Look所處的位置幾近被H M、艾格、ME CITY等快時尚品牌包圍。
New Look，居然是英國的品牌呀，還以為是1個不知名的小牌子呢，還是喜歡逛H M，畢竟國際化大品牌，款式也是世界上少數幾家融通從傳統到現代科技并實現完全資源整合的品牌之1、品質都值得信賴。 1位剛從H M門店購物后的消費者對說。有多位消費者對表示，雖然常去長泰廣場逛街，但是對New Look 的了解較少，更別提常常光顧了。
品牌營銷專家陳瑋對表示，New Look門店較少入駐地標性商業體，通常在人流量偏低的地段鋪設店鋪，本身不利于其營收的增長，造成品牌在知名度打造上的低效，更是減緩了New Look在華店鋪擴大計劃的進程。
查閱New Look官發現，其在北京的14家店鋪均位于3環之外的商圈，其在廣州的6家門店均沒有入駐正佳廣場、太古匯、高德置地廣場等地標性的購物場所，上海的9家門店沒有入駐南京路商圈、淮海路商圈等。而反觀其他競爭對手，如ZARA、H M、優衣庫等品牌基本上都已在各大著名商業體完成布局。
戰略定位專家徐雄俊告知，相較于Zara、H M、優衣庫等品牌以狼吞虎咽之勢 攻擊 了中國大中城市的各大賣場，New Look卻走了1條不尋常的路，那就是 農村包圍城市 ，但這類戰略是 不可能成功的 。
1位業內人士向表示，選址將現代都會女性內斂雅致而追崇新潮的特性充分演繹策略的失誤正是New Look在中國市場盲目激進地擴大的直接表現，而擴大太激進，履行又不力則致使事跡低迷，這或將致使其走向被賣。
債務危機
New Look或將邁向 賣身 之路。
據英國《星期日郵報》消息，截止1月12日，New Look的債務已超過品牌估值的1半，近期有部也是品牌文化的核心份潛伏的匿名買家正在斟酌趁債券跳水，低價收購其控股權，同時部份供應商已撤消信譽保險。
New Look于2015年被南非億萬富翁Christo Wiese的控股團體Brait收購。2017年12月，Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff墮入虛增收入和利潤的財務丑聞當中，公司市值蒸發100億美元。
但是，災患叢生，Steinhoff市值蒸發的同時， New Look也負債累累。
據悉，New Look的債務已積累超過10億英鎊。債務主要源于兩方面：1方面是源于Brait團體2015年用于收購所籌集的1.75億英鎊，目前該債券單位面值狂跌;另外1方面則是價值12億英鎊的債務，面值較上1年同期縮水高達6成。
目前，為了減緩債務危機，New Look已放棄將其總部搬至倫敦租金更貴的King s Cross街區的計劃，并提出自愿償債安排計劃，以調劑支出和債務。與此同時，也將對英國本土市場的門店范圍進行調劑，計劃關閉其在英國10%大約60家線下門店。業界人士認為，僅僅關閉10%的門店并沒有法解決New Look所面臨的窘境，關店比例需提高到30%。
業內人士分析，目前看來，New look 大勢已去 ，恐難逃被出售的命運。
其實，New Look并不是個案，同為快時尚的荷蘭品牌C A近期也面臨出售，Forever 21在2017年前后關閉了位于亞洲、澳洲和歐洲的多家門店， H M2017年第4季度69.5億美元的銷售額也遠低于公司預期。
在中國市場上，國際快時尚品牌的 光環 正逐步消褪，而本土快時尚延續擴大，進1步 分食 市場份額，加上消費者逐步向線上轉移和觀念的轉變，面對充滿變數的零售大環境，快時尚品牌的 紅海 市場，未來充滿變數。
歡迎關注華衣
服裝行業資訊傳播平臺
逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關注服裝加盟
服裝加盟分享平臺
連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！
歡迎關注童裝圈
童裝行業資訊傳播平臺
逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關注褻服圈
褻服行業資訊傳播平臺
逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。
楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級IP ？
任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...
