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就自嘲為創業女屌絲余晚晚的另一面是這樣的的是個啥！

發布時間：2022-06-13 10:10:07 來源：網絡瀏覽：次

自嘲為“創業女屌絲” 余晚晚的另一面是這樣的

核心提要：中外時裝產業對余晚晚其實不感到陌生，大量媒體泛稱其為“時尚名媛”，但甚少有人去探訪其公眾形象背后的真面目。

誰介紹我是名媛，我真會把白眼翻到天上去。被問及這1稱謂，余晚晚帶有幾分滑稽又怒目切齒地說道。

但她不是嗎?這位來自中國浙江的夢天團體億萬財富繼承人，在公共場合總喜于以隆重而盛大的晚禮服示人。其社交媒體上的1舉1動也是10足的千金小姐做派。她更是參加過英國夏洛特女王舞會(Queen Charlotte s Ball)、國際元媛舞會(The International Debutante Ball)這樣的正統社交舞會。但如今，比起當1位嬌滴滴的名媛，余晚晚更愿意成為1名創業女屌絲。

中西時尚文化藝術交換的橋梁

在前往紐約出席今年主題為神圣之軀：時尚與天主教想象(Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination) 的紐約大都會藝術博物館慈善舞會(簡稱Met Gala)之前，這位Yu Holdings的開創人在其位于西倫敦辦公室附近的South Kensington Club里，安然地接受了BoF的訪問。彼時1身女士黑色西裝的她，與本日身穿特別定制的Oscar de la Renta踏上Met Gala紅毯的她，簡直判若兩人。

私底下我實際上是個10分生活化的人。固然，每一個女孩子都會有特別愛臭美的時候。她告知BoF：現在，我對服裝的選擇和喜好其實改變了很多。平時工作、開會穿衣都是簡簡單單。1般就是平底鞋和全身黑。但在重要場合，余晚晚還是很享受臭美的感覺。像她今天所穿這條黑白拼色禮服，就有可謂冠絕今年Met Gala紅毯的碩大裙擺。與之搭配的，則是由高級珠寶設計師胡茵菲(Anna Hu)專門設計的紅碧璽耳環，其設計靈感來自于這類寶石與天主教深厚的歷史淵源。

這已不是余晚晚第1次踏上Met Gala的紅毯，但這1次，她在這場活動中扮演的角色可謂舉足輕重。今年3月，在美國版《Vogue》主編Anna Wintour的牽線搭橋下，余晚晚通過Yu Holdings旗下的分支Yu Fashion與大都會藝術博物館合作，成立大都會藝術博物館時裝學院(Metropolitan Museum of Art s Costume Institute)主策展人基金。

此舉，使余晚晚成了時裝學院有史以來第1位策展主席(Curatorial Chair)。這是大都會藝術博物館時裝學院成立至今第1個針對策展人職位的支持基金，并且將以余晚晚的名義永久性設立。現任時裝學院主策展人Andrew Bolton將成為第1位任上受該基金支持的策展人。

說到時尚策展，他說第2，沒人敢認第1。她說道。下半年，Yu Fashion還將為Andrew Bolton在中國舉行1系列講授時裝學院策展進程的系列講座，和多種情勢的深度創意文化交換。另外，余晚晚還計劃在Bolton的幫助下，10年后在中國開設時尚博物館，向公眾展現自己的時尚藏品。

今年時裝展覽部份展品 | 圖片來源：紐約大都會藝術博物館

有Wintour與Bolton的支持，余晚晚的時尚信譽度實現了幾何倍數的增長。但余晚晚深知，即使如此，人們在未來很長的1段時間內，仍會心味深長地盯著那個叫名媛的隱形頭銜。她唯1能做的，只有倍加努力，證明自己的商業判斷，成為進入西方時尚產業的中國資本中最耀眼的啟明星。

時尚投資考驗的是商業判斷，也挑戰投資人對消費市場的預測及洞察。還需要審美，及1點運氣。余晚晚相信風水，更相信天時地利人和。現在中國消費轉型升級，我們這1代的消費者，跟我們父輩的消費者10分不同。而西方設計師也意想到中國是個很大的市場，卻不知從何入手。余晚晚的優勢很明顯，她可以通過自己多年積累的人脈及品牌方信任，拿下1個好的設計師品牌。與此同時，她也在逐步學習如何在時尚圈玩轉資本游戲。

余晚晚在過去1年動作頻繁，而Yu Holdings是她創造價值的載體。該公司的前身，是余晚晚2015年在香港注冊的Yu Capital。去年，該公司更名，并增加了Yu Fashion和Yu Culture兩部份的業其品質贏得了國內外同行的高度認可務。通過1系列的投資與戰略合作，Yu Holdings在今年成了國際時裝產業熱議的新晉玩家。

Yu Holdings在英國倫敦和中國上海設有辦公室，雇傭超過20名員工。據該公司發給BoF的稿顯示，截止2018年底，Yu Capital將對新創企業積累進行超過2000萬美元的投資。去年，Yu Capital收購了倫敦女裝設計師品牌Mary Katrantzou的少數股權，誓言幫助該品牌擴大其中國市場。另外，Yu Capital參投的企業還包括途家、滴滴出行、Fashion Concierge和Bottletop。

在她的主導下，Yu Holdings正試圖打造1個真實的時尚生態系統。時尚、文化、藝術實際上是互通的，我正在通過戰略性投資和財政性投資，促進跨界合作。像科技產業我也在關注，但是它給我的成績感和滿足完全沒有時尚、藝術、文化領域的投資來的大。滴滴出行和途家都已是很大的公司了，投它固然會賺了，但是就是我個人參與的程度就特別少。她說道。

而對設計師品牌，余晚晚則能扮演中國市場啟明燈的關鍵角色，真正推動品牌的發展。其實很多設計師，包括Mary Katrantzou，都是有盲點的。他們設計出來覺得很棒的衣服，中國的顧客不1定真的想要穿。有1次，我在微博上發了9張我穿不同Mary Katrantzou衣服的圖片。最后大家最喜歡的反而是1個看上去比較仙的紗裙，而不是她拿手的印花款式。她說道。

Mary之前歷來不會心識到這1點，她覺得她最受歡迎的永久是她的印花。所以后來我就跟Mary說，中國市場和她想象中的完全不1樣。她繼續說道：首先，我們中國人的身形比較嬌小1點。其次，我們喜歡的東西目前還停留仙的階段。那針對這個市場，你可以有你的DNA，但是你要擊中中國顧客的痛點，并將其轉為興奮點。

Mary Katrantzou和余晚晚 | 圖片來源：對方提供

叛逆的女兒

余晚晚的父親，在她的成長中扮演了重要的角色。從小真正啟發我的人，1直都是像我父親1樣，那種實實在在地做事，創造價值，并推動產業進步的人。而我也渴望成為這類人。

思惟跳躍的余晚晚又補充道：我覺得自己是個混合體，有很男性化的的1面，也有很女性化的1面，有比較早熟老成的1面，也有挺幼稚的1面。雖然我喜歡那些大裙子，但是和我深交的朋友都知道我這個人在工作上10分女漢子，比很多男生都更拼、更喜歡挑戰，而且非常完善主義，乃至有點逼迫癥。凡是我認定要做的事情和項目，做到極致我才覺得對得起自己。和我1起創業的小火伴們就更能深入了解，我在工作中還挺像1個不太注意形象的女屌絲的。

1邊吸著椰子汁，1邊載歌載舞的余晚晚，在采訪途中屢次強調其早年在心中已埋下了人生使命感的種子。我爸爸從我大概只有5歲的時候就會開始問我：你要想好，你在哪里，你要去哪?來人生走這1趟，怎樣才會不后悔? 從那時候開始，他的那些價值觀就對我產生了巨大的影響。

她回想道：包括在我15歲的時候，他把我送來英國讀書。他當時就跟我說：我送你過來的這個費用，可以幫助1千個山區小朋友改變命運。你要對得起我給你的這個投資和機會。另外，我對你沒有其他要求，但是我希望你會成為1個上進心、有愛心、肯吃苦的人。

余晚晚的成長歷程，反應出眾多中國富1代的家庭教育模式，除提供富足的物資基礎，也對下1代的成長也管束有加。在這類教育環境下，常常能孕更是高達45分育出真正獨立的人格。余晚晚坦言她10分感謝父母提供的良好基礎，讓她成了1盞不省油的燈。她說道：我10歲之前是跟父母住在1起，然后我媽媽是個徹徹底底的虎媽，對我的管束特別嚴格，琴棋字畫、各種奧數比賽1個不落。

但成長的進程中，又怎少得了跌宕起伏的劇情。到了青少年期，我開始變得很叛逆，開始厭學。她繼續說道：我當時覺得讀書這件事沒甚么挑戰。我是那種倘若做不到最好，寧愿不做的人。那時候全年級600人，我考了年級前3。說明我其實好好讀書，我是能好好讀書的。但是我媽當時就是1直想要我考第1。可我就做不到第1，那我覺得就算了，就不讀了吧。

話至此時，余晚晚眉頭1緊：現在看來，我那幾年可能有點淘氣。如果我可以重走1遍人生，我會更認真讀書。但現在，我還算是走在人生正確的方向上的，在做我從小就想要做的事情。

從質疑到自豪的父母

其實余晚晚的父母，在過去很長的1段時間里，也對她的時尚夢想持深入的懷疑態度。按理說，我不應當是做這個的。我記得我16歲的時候，我爸爸跟我伯父問我以后想干甚么，我說我想做和Fashion有關的事情! 他們會覺得，時尚不就是賣衣服嗎?

她回想道：而且我后來走的門路跟我的那些同輩的親戚走得也不太1樣。他們都是很正統的學校畢業，然后就去投行。我在他們看來就是野門路出來的。我爸之前都會說：你這都甚么花貍狐哨的。

余晚晚的父親余靜淵是夢天團體開創人兼董事長，被業界譽為亞洲木門大王。該團體目前為亞洲最大的木門生產制造企業之1，在今年，中國木門品牌研究中心將夢天木門評選為 2018中國木門10大品牌之1。

據當地媒體報導，余靜淵在1989年辭去了浙江麗水縣經貿局工作下海，以30萬元資金、22人、300平方米的生產場地創辦慶元縣玻璃鋼廠，并在1995年將公司更名為慶元縣夢天實業有限公司。如今，該企業在中國大陸具有超過1400家專賣店，并約請劉德華長時間代言。從人民大會堂，到恒大和萬達等房地產開發商，夢天皆為其指定合作火伴。

不過我父親在過去兩年，對我做的這些東西改觀很大。雖然他說他不懂，但是他發現業內的很多先輩，包括乃至不是業內的先輩，都開始認可并支持我。他就說，反正這些尊長肯定也不傻，那說明說你做的或許是對的。她欣慰地說道。

回顧年輕時候的所作所為，余晚晚其實不后悔。我是1個好奇心很強的人，喜歡探索不同的領域。我覺得你只活1次，像我青少年時期參加各種舞會和活動，我最少都嘗試過了。Been there done that(見過世面)，知道是個甚么回事。這總比說年輕的時候，唉呀我想試試這個那個，但是唉呀我覺得這個可能有點危險，唉呀我覺得他人會說甚么的情況好。現在我可以說，我都試過，我知道哪一個合適，哪一個不合適我。

爭當創意型企業家

余晚晚今年28歲，她像所有年輕女孩1樣，會抱怨自己太胖了，要減肥沖事業。但接下來的幾周，她的日程表會平常更滿，除出席Met Gala的1系列活動，她還要參與Yu Holdings的平常大小會議，身處時尚與商業的交叉點，她又顯得比同齡人要多幾分淡定。

聊起商業來，余晚晚眉飛色舞。我很早就意想到我不是1個創意型人材，但我可以當1個創意型的企業家，扶持這些創意型人材的成長。我很愛跟他們在1起，并向他們學習。1開始很多人質疑，我做這事情是否是就玩玩。但就像我之前說的，我1開始就很清楚我要做的是甚么，我13歲就有的這個愿景如今變得愈來愈清晰。特別是和業內先輩進行真誠交換后，我愈來愈清晰地意想到，我真正能添加的附加價值是甚么。

所謂附加價值，就像伯樂1般，真正有耐心腸支持1代設計師的成長。我希望我能幫助孵化下1代全球杰出的創意型人材。就包括像跟Andrew Bolton，他最近就1直在問我有無適合的中國設計師介紹給他，然后希望可以在大都會博物館展現他們的作品。而今年跟英國電影電視藝術學院(British Academy of Film and Television Arts，簡稱BAFTA)的合作，也是為了孵化下1代年輕的杰出影視人材。

余晚晚在此獨家向BoF流露，今年晚些時候，Yu Culture將與BAFTA展開戰略合作。BAFTA的首席履行官Amanda Berry就告知BoF： Yu Culture與BAFTA的合作，將為英國和亞洲國家提供跨文化的合作機會。

1步1步踏入時尚行業

回溯時尚啟蒙時刻，人生中有幾個時刻對余晚晚產生了相當重要的影響。大概6歲的時候，我爸給我買了個芭比娃娃。然后我就1直玩芭比娃娃，幾個小時玩不停。后來我還買了好多個，并開始收藏。這是1個契機。她回想道。

還有就我13歲的時候。那時候我是個留著西瓜頭的假小子，好奇心很強，報刊亭的各種雜志我都愛買。那時《Vogue衣飾與美容》還沒進中國，但《Harper s Bazaar時尚芭莎》、《Elle世界時裝之苑》和《Marie Claire嘉人》我就都買，然后我讀了發現，哇塞!我真的覺得這些雜志真是太好看了!因而我就馬上放棄《青年文摘》和《知音》這些雜志，并開始收藏每期的時尚雜志。后來我出國讀書前，《Vogue衣飾與美容》出了第1期，我買了看全部人特激動。她說道。

然后我第1年剛來英國讀高中的時候，周末沒事干就去Harrods百貨逛。唉喲，真的覺得我是進坑了。但是我不光是就是買買買，我也在視察他們的視覺陳設、顧客服務等各方面的細節。她繼續說道：后來讀大學，倫敦時裝學院(London College of Fashion，簡稱LCF)圖書館里，那些關于時裝歷史和設計師業績的Coffee table book(咖啡桌書)是我最喜歡的書。我買了很多。那時候Amazon還沒那末方便，我都是人肉把書扛回家的。

當時選擇來英國讀書，而非美國或澳洲，是由于她發現她在英國讀書的堂姐，每一年回去都變得愈來愈自信，并與她分享了許多有趣的事情東西。而在英國的這些年，也是余晚晚發現自我的1個進程。讀書那段時間，我嘗試了很多不同的風格。有1段時間我特別朋克，把頭發染成不同色彩。她告知BoF：很多人覺得我是否是從小就打扮得美美的，其實不是的。但我的確1直很愛好時尚，像后來我去了LCF讀書，又去《Vogue衣飾與美容》實習，然后學生時期就開始去時裝周，我就1點1點地強化吧。

用有限的資源做最正確的事

對Yu Holdings未來設計師品牌的投資，余晚晚10分看重她與這個設計師的化學反應。當你投初期的時候，與其說投這個品牌，不如說是在投這個人。還有就是，設計師是否是發自內心真正地想成績1番事業。她說道：另外，我還要看品牌的DNA。現在有那末多的設計師，只有DNA足夠強，品牌才會有具有自己的狂熱粉絲。這樣的品牌才能夠真正延續發展下去。

現在的選擇太多了，我花一樣的錢，不選1線大牌選你，背后1定要有1個很強的理由。簡單來講，就是讓人覺得穿你的品牌是件很酷、很Glamour(華麗)的事情。她繼續說道。放眼全產業，余晚晚最想入股的品牌，是現已退出江湖多年的法國高級定制品牌Christian Lacroix。雖然他在商業上有1些缺失，但他是1個真實的天才。

其實，時尚投資有時候很像找對象，比較大1點的項目則像結婚。像我跟Mary也好，跟Andrew也好，見第1次面的時候，我們大概就知道會1起做1些事情，但是那時候我們還是覺得要1點1點漸漸來，發現對方需要甚么，我需要甚么，并如何到達那個平衡點。讓大家開心，而且共贏，同時幫助行業進步。

她繼續說道：包括今年4月份，Mary去了中國，我給她介紹幾個潛伏合作火伴。其實我投資她的牌子，我不光是給她錢，而是通過我們的1些戰略合作讓她在中國真正受大家重視。包括在中國，也是有許多充滿才華的設計師，但他們在國際上并沒有得到足夠的就是認可，那我覺得，如果我能夠幫1些中國設計師在國際大舞臺上發光發熱，那也是1件特別成心義的事情。全權負責BOSSANJERASU品牌衣飾在中國區的市場營運

而作為英國時裝協會(The British Fashion Council，簡稱BFC)最年輕的資助者，余晚晚如今是1眾英國設計師的中國小軍師。他們會問我，我周圍的人到底喜歡穿甚么，和如何去接觸中國消費者這類問題。其實我通過BFC這個平臺，認識了很多設計師，然后跟他們其中的很多人成了朋友。而這1切的背后，都有其戰略價值。她告知BoF。

另外，我覺得你要弄清楚在每個市場的話事人是誰。那中國絕對是Angelica Cheung(《Vogue衣飾與美容》總監張宇)、英國是Caroline Rush(英國時裝協會首席履行官)，美國就是Anna Wintour。當你跟他們開始產生1些實質戰略合作后，你會更清楚你可以在哪些地方用力，而不是傻傻的就去做了。畢竟資源都是有限的，要把資源和精力用在最正確的地方，才會產出最高的回報。

打造商業帝國證明自己

談及自己的缺點，余晚晚絕不避諱。我是1個領導者，但我其實不是1個稱職的職業經理人。她說道：如果將創業比作打仗的話，我是1個先鋒型的人，愛沖愛拼，能談事情、整合資源，對數字也10分敏感。但是我需要后衛，幫我管好公司的逐日運營。我現在特別需要能力特別強的履行助手。

1路沖過來，自然也栽過1些跟頭。英國電視臺Channel 4在2016年播出過1部名為《Britain s Billionaire Immigrants(英國的億萬富翁移民們)》的紀錄片。在里面，余晚晚被塑造的形象其實不完全真實。但她對參與到這部紀錄片的拍攝中其實不感到后悔，反而很感謝這部紀錄片事后為她帶來的鞭策。當時是1個朋友介紹的，我就沒有甚么防范心理，誰都有很傻很天真的時候。她說道。

我當時很內疚，由于我牽連了我父母。我父母都很低調，他們那段時間覺得有點被推到了風口浪尖。我其實過個幾天就沒事提升了行業效力了，但我更加在乎的是我父母的顧慮。有時候英國媒體真的很愛自己意淫。有的話，我根本沒說過，像甚么我不想當嬌生慣養的小公主，只想當1個優雅的英國女士。這類腦殘的話我可說不出口。至此，余晚晚又翻了1個碩大的白眼。

但話鋒1轉，她補充道：但任何事物，都要從正反兩面去看。我從中意想到，每個機會我都要認真對待。包括后來BBC想拍我，我都謝絕了。更重要的是，這部紀錄片更加激起我在職業上創造更多真實的價值。現在他人把我歸類為富2代，介紹我是名媛。不過我覺得，有1天這1切是會改變的。現階段我還是要通過我所做的事情來證明自己，現在我去跟他人辯論沒有任何意義。

余晚晚和Yu Holdings的未來會怎樣?無妨將Anna Wintour的發展史作為1個標桿。正如Wintour當年憑1己之力將Met Gala這個屬于上流社會的無趣博物館籌款晚宴，搖身1變成了如今的年度時尚盛事1般，余晚晚如今憑仗Yu Holdings精準出擊，將中西慈善、文化、藝術、時尚和商業資源以聰明的方式串連在1起。雖然范圍還很小，但星星之火，總有燎原的1天。

Denni Hu、Aijing Wang和Nino Tang對本文亦有貢獻。

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