英國高街時尚品牌New Look調整戰略，或將放棄中國市場擴張計劃

英國高街品牌New Look的新任CEOAlistair McGeorge 得到反饋日前流露，或將會放棄之前制定的擴大中國零售絡計劃。

該計劃由 New Look 的前任了CEO Anders Kristiansen 制定，計劃在中國開設最多500家門店。目前 New Look 在中國共有148家門店，全部采取直營模式，沒有合作的第3方運營商。

Alistair McGeorge 曾在2011年到2013年期間擔負 New Look 的CEO，他在去年11月回到公司，再次擔負CEO 1職。他表示： 我們將會對旗下的所有門店進行評估和計劃，預計將會縮小門店絡的范圍。

今年早些時候，New Look 剛剛與公司的債權人和業主簽署了1份Company Voluntary Agreement（公司自愿協議，以下簡稱CVA）。作為協議的1部份，New Look將關閉超過60家門店，預計將致使千人失業。協議內容還包括下降 393家門店的租賃費用和改變租賃期限，公司表示將盡1切努力重新安排公司員工。

McGeorge 表后者試圖回購公司重奪話事權示： CVA 的進展10分順利，如果沒有它的話我們可能已墮入了資金不足的窘境。但是單靠這1計劃沒法讓我們重返正軌。

除縮減門店絡之外，New Look還將調劑對男裝業務的計劃，關閉部份男裝專賣店。Alistair McGeorge 認為，女性消費者的確會在New Look 的門店內為自己或是家人和朋友購買男裝，但是單純出售男裝的門店與 New Look 的定位其實不符合。

另外 New look還將會下調定價，以吸引更加廣泛的消費者，來應對 ASOS 和成了鞋款的最大亮點 Boohoo等時尚電商的競爭壓力。

南非商人 Christo Wiese 旗下的 Brait 在2015年以19億英鎊的價格收購了 New Look，但在英國高街時尚市場中，New Look 面臨著來自ASOS 和 Boohoo 等快速增長的時尚電商的競爭壓力逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。Christo Wiese還是南非零售團體Steinhoff 最大股東，后者由于財務丑聞而市值大跌，Wiese 也因此資產也大幅縮水。

去年11月，Brait 已將 New Look 的賬面價值減記至零，直至找到能夠改變局勢的新戰略。Brait 表示他們對股東仍有著長時間許諾。

在截止到3月24日的2017/2018財年中，New Look 的營業虧損為7430萬英鎊，而去年同期的盈利為9760萬英鎊。

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