就上半年凈利潤漲至6160萬歐元Moncl的是個啥！

發(fā)布時間：2022-05-15 09:28:23 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

上半年凈利潤漲至6160萬歐元，Moncler將在中國降價

作為最為消費者熟知的奢侈羽絨品牌，Moncler正通過不斷加速上漲的事跡來鞏固其業(yè)界霸主的地位，已連續(xù)18個季度錄得雙位數(shù)增長。

意大利奢侈羽絨服品牌Moncler（T）昨日公布了2018財年上半年事跡報告，在截至6月30日的6個月內(nèi)其凈利潤同比大漲47％至6160萬歐元，毛利率為76%，銷售額則增長21％至4.935億歐元，均超過分析師預(yù)期。

其中Moncler來自零售渠道的銷售額同比大漲33%至3.76億歐元，批發(fā)渠道銷售額則同比增長12%至1.167億歐元。

圖為Moncler上半財年主要事跡數(shù)據(jù)

期內(nèi)，品牌在乎大利本土市場的銷售額錄得9%的增幅至6330萬歐元，在除意大利外的EMEA地區(qū)銷售額則大漲17%至1.47億歐元，在美國地區(qū)的銷售額大漲29%至7280萬歐元，在亞洲和其它地區(qū)銷售額猛漲42%至2.1億歐元，主要得益于中國和日本收入雙位數(shù)的增長推動。

財報特別指出，在中國下調(diào)進口關(guān)稅后，Moncler已于本月初甜蜜浪漫開始將中國產(chǎn)品價格下調(diào)3.5%以吸引更多消費者。截至報告期末，Moncler在全球共有209家零售店，比2017年12月底增加了8家，批發(fā)店鋪數(shù)量為65家，比去年底增加了6家。

Moncler首席履行官Remo Ruffini在財報發(fā)布后的會議中表示對品牌上半年的事跡表現(xiàn)感到滿意，但鑒于全球地緣經(jīng)濟政治不穩(wěn)，品牌對下半年的發(fā)展將持謹(jǐn)慎態(tài)度。

值得關(guān)注的是，自去年11月Moncler決定取消高端時裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge后，于今年2月在米蘭時裝周上發(fā)布了全新合作項目 Moncler Genius 。

參與該項目的設(shè)計師包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 和 Francesco Ragazzi 等8 位大師級創(chuàng)意天才，他們會為Moncler設(shè)計8個不同系列，在 Moncler 經(jīng)典羽絨外套的基礎(chǔ)上，加入各設(shè)計師不同的創(chuàng)意和想象，并冠以不同的數(shù)字相辨別。

據(jù)Remo Ruffini流露，首個系列7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara已于6月14日正式還有遠(yuǎn)在美國的紐約時裝周!發(fā)售，1經(jīng)推出便在所有市場取得了積極的反應(yīng)。該系列的合作對象為日本設(shè)計師藤原浩，整體風(fēng)格以街頭文化為主。

品牌首席企業(yè)和供應(yīng)官 Luciano Santel 表示，雙方的合作具有重要的商業(yè)戰(zhàn)略意義，身兼設(shè)計師與音樂制作人兩重身份的藤原浩被大眾譽為日本潮流教父，其核心品牌 GoodEnough (GE) 自1990年成立以來1直因限量發(fā)售和前衛(wèi)的風(fēng)格而深受年輕消費者愛好，藤原浩的設(shè)計作品也多次出現(xiàn)在多本日本潮流雜志中。

首席營銷和運營官Roberto Eggs在會議中流露，7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara系列推出后，第1周線下門店流量大漲50%，兩周后流量又進1步增長20%。他還補充道，雖然該系列目標(biāo)消費者為男性，但有50％的銷售額來自女性消費者，約有45％的消費者不是Moncler的常規(guī)客群。

Luciano Santel早前強調(diào)， Moncler Genius 不但在于制造營銷噱頭，更重要的是推長時間使用抗菌素的要注意勤查體動與消費者的溝通并更新產(chǎn)品設(shè)計。為了進1步加強該項目的影響力，Moncler今年上半年的廣告費用在收入中的占比提升至7.3％，為3630萬歐元。據(jù)悉， Moncler Genius 的第2個合作系列Noir by Kei Ninomiya已于7月24日在日本東京銀座的Dover Street Market推出。

有分析師指出，Moncler Genius的上新頻率為每月，且都為業(yè)界重量級設(shè)計師。因此即便在反季節(jié)6月發(fā)售，消費者1旦錯過或?qū)㈦y以取得，無形中將本來僅在冬季引發(fā)關(guān)注的周期延長為1整年。

另外，為了減小產(chǎn)品銷售的季節(jié)性差異，本來專注于羽絨服的Moncler最近幾年開始更多樣化地增加針織、鞋履、手袋、配飾等品類，力求與其他高端品牌實現(xiàn)差異化競爭。Moncler也在財報發(fā)布后表示，核心業(yè)務(wù)羽絨服產(chǎn)品的銷售略有下滑，但其他針織、T恤等品類則錄得增長。

據(jù)市場調(diào)研公司HTF MI公布的數(shù)據(jù)顯示，在過去4年里，羽絨服市場范圍到達了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。未來羽絨服市場范圍將進1步擴大，預(yù)計到2021年將到達2085億美元。

有業(yè)界人士認(rèn)為，雖然Moncler業(yè)界霸主的地位仍然沒法動搖，但也應(yīng)當(dāng)保持警惕，于去年上市的加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose正在加速搶占市場份額，而國內(nèi)的羽絨服品牌波司登也開始集中火力專攻羽絨服這1領(lǐng)域。

5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴團體合作進軍中國市場，今年秋季將在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實體店鋪，在上業(yè)務(wù)方面，該品牌將入駐阿里巴巴團體旗下的天貓。

而Moncler雖然早在2012年就在中國推出官，但并未入駐天貓。目前該站由Yoox Net-A-Porter負(fù)責(zé)運營，支持本地配送，已覆蓋中國100多個城市及地區(qū)。

對2018財年，Moncler表示將繼續(xù)線下線上同步擴大，計劃在挪威、舊金山、新加坡等地區(qū)新開11家直營門店和15家專柜，并將包括倫敦、哥本哈根等地的15家門店進行搬遷或擴建。

上渠道方面，Moncler將通過對Yoox Net-a-Porter的數(shù)據(jù)進行整合來進行更有針對性的鋪設(shè)，并于明年在韓國推出Moncler線上選購服務(wù)。Roberto Eggs指出，Moncler目前來自線上渠道的銷售額在加速增長，期內(nèi)增幅是零售渠道收入的兩倍。

財報發(fā)布后，Moncler（T）股價下跌3.38%至每股38.31歐滿園的時尚春色盡在WISEMI威斯米浙江臺州萬達店元，不過自今年以來，股價積累增長了54%，目前市值逼近100億歐元，錄得96億歐元。

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