就收購的FILA表現(xiàn)最出色安踏集團(tuán)上半年收的是個啥！

發(fā)布時間：2022-04-25 15:09:18 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

收購的FILA表現(xiàn)最出色，安踏集團(tuán)上半年收入破100億

雖然全球地緣經(jīng)濟(jì)政治充滿不肯定性，具有多元化矩陣這個護(hù)城河的安踏體育事跡照舊穩(wěn)步上升。

據(jù)國內(nèi)運動衣飾巨頭安踏團(tuán)體（）本日發(fā)打造童裝行業(yè)最具影響力和創(chuàng)造力的1流品牌布的上半年事跡報告顯示，在截至6月30日的6個月內(nèi)，團(tuán)體銷售額同比大漲44.1%至106億元人民幣，凈利潤則同比大漲33.8%至19.4億元，均超過分析師預(yù)期。

其中，安踏品牌在第2季度的零售額同比錄低雙位數(shù)的增幅，上半年則錄得高雙位數(shù)的增幅；包括Fila在內(nèi)的其他品牌產(chǎn)品第2季度零售額同比猛漲90%至95%，上半年的增幅也高達(dá)85%至90%。

按品類分，鞋履部門銷售額同比增長21.3%至41.08億元，占總銷售額的46.3%；服裝部門銷售額同比大漲64.6%至60.65億元，占總銷售額的50.3%；配飾部門銷售額同比大漲51.3%至3.8億元，占總銷售額的3.4%。其中，籃球品類的事跡表現(xiàn)最為靚麗，占總收入的3分之1。

截至報告期末，安踏團(tuán)體在全國共有9650家門店，較去年同期凈增加183家門店。其中有1248家Fila門店，85家Descente門店，189家Kolon Sport門店，63家KingKow門店和81家Sprandi門店。

創(chuàng)建于1991年的安踏團(tuán)體在經(jīng)過210幾年的發(fā)展后，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司，于 2007 年正式登陸香港主板交易所。

對上半年的事跡表現(xiàn)，安踏團(tuán)體首席履行官丁世忠表示，得益于國內(nèi)有益的政策環(huán)境，和本身生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力的提升，團(tuán)體的銷售表現(xiàn)1直處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

期內(nèi)，團(tuán)體延續(xù) 單聚焦、多品牌、全渠道的戰(zhàn)略，緊跟潮流趨勢，不斷吸引新的年輕消費者。

團(tuán)體履行董事兼總裁鄭捷則稱，在今年下半年和未來更長遠(yuǎn)的發(fā)展中，創(chuàng)新會是安踏業(yè)務(wù)的核心支柱。

上半年安踏推出了多款具有安踏DNA的創(chuàng)新產(chǎn)品，如湯普森系列打開了中國籃球市場中青少年這1細(xì)分市場、Desente系列進(jìn)開啟意大利之旅入高端專業(yè)市場、Fila也在年輕化市場中走出了很好的1步。另外，NASA系列、安踏兒童系列等均取得了市場歡迎。

高效的供應(yīng)鏈及新物流中心讓團(tuán)體旗下品牌產(chǎn)品能夠更快地送到消費者手中，以幫助品牌在消費者心目中建立或鞏固可信任的形象。在英國品牌價值與戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2018全球最具價值的50個衣飾品牌》榜單中，安踏位列第28位，是品牌價值增長最快的10大品牌之1。

與此同時，安踏團(tuán)體意想到了極具時尚度的運動休閑衣飾已成為當(dāng)下最大的增長動力，因此針對消費者對功能化、差異化和高端化的需求，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)分銷等多個以便及時了解和知悉每位消費者的購物線路和軌跡環(huán)節(jié)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)劑。作為產(chǎn)品創(chuàng)新的其中1個著力點，團(tuán)體期內(nèi)的研發(fā)活動本錢占銷售本錢約6.2%。

期內(nèi)，安踏團(tuán)體的主要增長引擎Fila推出全新年輕品牌Fila Fusion，并約請90后明星王源擔(dān)負(fù)代言人，旨在吸引更多年輕消費者。

雖然Fila目前的門店主要集中在中國的1、2線城市，但該品牌還繼續(xù)在其他具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鰧で笮碌脑鲩L機(jī)會，未來將在香港、澳門和新加坡開店。期內(nèi)，F(xiàn)ila的門店數(shù)量保持了穩(wěn)定增長，該品牌于今年5月在上海南京路和淮海中路同時開設(shè)了兩家旗艦店。

7月30日，安踏團(tuán)體公布了旗下第10個品牌AntapluS。AntapluS主打時尚運動風(fēng)格，分為專業(yè)運動的AKOS和休閑運動的Sport Lounge兩條產(chǎn)品線，由多元化國際設(shè)計師團(tuán)隊打造，是團(tuán)體為逢迎國際流行趨勢而設(shè)立的自主品牌，首家門店已在長春開業(yè)，同時也入駐了安踏品牌在天貓的旗艦店。

另外一方面，兒童衣飾市場在過去數(shù)年也經(jīng)歷了快速增長，且勢頭有望保持強(qiáng)勁，安踏團(tuán)體及時掌控了這1時機(jī)，旗下的安踏兒童不但推出了高性價比及舒適的體育用品系列，專攻零至104歲兒童的大眾市場，并特別將開店選址聚焦在2、3線城市。

安踏團(tuán)體在過去10幾年中不斷地突破既有的經(jīng)營模式，從最初的生產(chǎn)制造批發(fā)1.0階段，到品牌批發(fā)2.0階段，再轉(zhuǎn)型至品牌零售3.0階段，到現(xiàn)在的單聚焦、多品牌、全渠道的4.0階段，該團(tuán)體愈發(fā)嘗到大膽革新的甜頭。

安踏團(tuán)體在財報中還表示，隨著中國中產(chǎn)階級人數(shù)的不斷壯大，未來將繼續(xù)打造消費者想要買的品牌，繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品的創(chuàng)新及質(zhì)量，和自主設(shè)計研發(fā)能力。

鄭捷在會議中流露，未來團(tuán)體會在細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)收購，主要關(guān)注和安踏團(tuán)體定位相匹配的專業(yè)運動品牌，或運動屬性比較強(qiáng)，能與安踏互補(bǔ)的品牌。由于安踏品牌布局主要集中在大中華地區(qū)，所以接下來的收購方向會更關(guān)注全球范圍內(nèi)的相干運動品牌。

值得關(guān)注的是，隨著安踏團(tuán)體的市值1路狂奔至千億級別，行業(yè)紛紜猜想其是德國運動品牌Puma最有潛力的買家。與Fila類似，Puma 自 2014 年約請女明星 Rihanna 出任其女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，其產(chǎn)品的時尚度大幅提高，品牌事跡也隨之高漲。

不過，安踏團(tuán)體于今年6月遭到沽空機(jī)構(gòu)GMT歹意做空。GMT在報告中指出，安踏利潤率難以置信，認(rèn)為安踏要末是全球最好的體育用品公司，要末就是個騙子公司，但更偏向于后者，更表示安踏股價只值10港元。隨后，安踏團(tuán)體董事會強(qiáng)烈否認(rèn)報告中的有關(guān)猜想，認(rèn)為有關(guān)猜想其實不準(zhǔn)確及具誤導(dǎo)性。

對2018財年全年，安踏團(tuán)體認(rèn)為市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來會專注于大眾和高端市場，增加更多的細(xì)分品類以滿足消費者多變的喜好和需求，并同步擴(kuò)大線上線下絡(luò)，從而拉近品牌與消費者之間的距離。

富瑞團(tuán)體對安踏團(tuán)體的未來發(fā)展持積極態(tài)度，在1份報告中指出，預(yù)期安踏體育有潛力繼續(xù)增加市占率，未來兩年的收入及凈利潤也有望延續(xù)上升，因此重申予安踏買入投資評級。

瑞信則認(rèn)為安踏團(tuán)體今年7月的增長勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)品線的擴(kuò)大對盈利能力的提高將產(chǎn)生積極效應(yīng)。

財報發(fā)布后，安踏團(tuán)體（）股價1度大漲5.9%，但截至收盤錄得下跌10.1%至每股36.5港元，目前市值約為979億港元。

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