耐克阿迪紛紛拋棄高爾夫業務 Michael Kors卻盯上了

核心提要：Michael Kors此次與Charl Schwartzel的合作標志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭取高爾夫球市場份額。

據《女裝》報導，美國輕奢品牌Michael Kors日前宣布，將通過援助職業高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場，Charl Schwartzel將擔負品牌首位高爾夫形象大使，并幫助Michael Kors擴大運動服裝類產品。

Michael Kors董事長兼首席履行官John D. Idol表示，雖然品牌曾推出過射擊運動套裝，但此前未推出太高爾夫球品類，此次與Charl Schwartzel的合作標志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭取高爾夫球市場份額。

今年33歲的Schwartzel在2011年贏得大師賽冠軍，他表示自己很榮幸能和Michael Kors1起合作開發品牌的運動裝， 作預計將有來自20多個國家和地區的1000多家參展商參展為運動員，我能做的就是為公司提供性能特點數據，以納入生產線。

但Michael Kors表示目前還沒有為Charl Schwartzel拍攝廣告大片的計劃。

就目前的市場來看，Michael Kors通太高爾夫品類重啟運動服裝線較為大膽。此前，運動巨頭Nike和Adidas其實已紛紜選擇出售旗下高爾夫板塊的部份業務。

去年5月，Adidas正式以4.25億美元的價格將Adidas Golf以外的3個品牌賣給私募基金KPS Capital Partners。最光輝的時候，這個業務部門曾為團體帶來了 13.4 億歐元的收入，那還是 2012 年。從那以后，業務情況每況愈下，到 2016 年的時候，相干業務營收只有 8.92 億歐元，只占團體總收入的 5%。

2016年8月，Nike Golf宣布退出高爾夫球具市場，只生產高爾夫服裝和高爾夫球鞋。2016財年，耐克高爾夫品類的銷售額同比降落8.2%至7.06億美元。

在運動衣飾行業整體利好到來的大環境下，一樣屬于運動服裝的高爾夫服裝品類卻命途各殊。雖然美國曾是高爾夫球運動最大的市場，占到了全球高爾夫球市場的50%，但卻好景不長。

在這樣的情況下，也就可以理解Michael Kors推出高爾夫系列，很大程度上是想利用本身時裝品牌的背景，發展跨界性生活方式類高爾夫衣飾，而非單純的運動功能性服裝。

另外，中國年輕人對名人效應感知力明顯，Michael Kors再次聰明地利用球星營銷來吸引中國消費者的關注。更何況美國本土市場疲軟，亞洲是各大品牌的救命稻草，匯豐1份關于2020年世界高爾夫環境的報告(Golf s 2020 Vision)顯示，未來高爾夫的發展空間在亞洲。

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