中國童裝業集中度低 未來將向品牌化發展

作為中國童裝名城的福建省泉州市豐澤區，日前舉行了2018豐澤國際兒童時尚周。主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專場，向觀眾展現高端、多元、國際化兒童時尚潮流，展現創意設計帶來的強大魅力。同時，時尚周也流露出了童裝行業向品牌化發展的趨勢。

與成人類服裝相比，我國童裝行業起步較晚。但是，從產業生命周期角度來看，我國童裝行業尚處于成長時間階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大、市場集中度低等特點。

近年來，我國的童裝消費始終保持兩位數以上的增長，已成為服裝行業發展的1個新興增長領域。正是看到這1趨勢，愈來愈多的傳統服裝企業通過轉型、加上紅色與白色毛領的呼應布局、收購等手段，深度發掘這1產業機遇期。

商機無窮

商場里最好賣的還是品牌童裝，而且每一年都有增長的幅度。 福州1家大型商場的相干負責人表示，國內休閑衣飾市場已趨于飽和，但以往不起眼的童裝成了最大賣點。

相干數據顯示，童裝市場的增長速度超過女裝和男裝。中國產業信息提供的信息顯示，我國童裝市場正處于成長時間，預計2012～2019年童裝銷售額、市場范圍將顯現均勻增速。

前瞻產業研究院發布的研究報告指出，目前80后、90后群體為主要生育群體，遭到優生優育觀念的影響，童裝市場的消費水平不斷提升，童裝產業進1步擴容。在全面 2孩 政策、消費水平升級和資本助推等驅動因素共同作用下，預計到2020年我國童裝市場范圍有望超過2000億元，成長空間巨大。

運動品牌出身的安踏體育，早在2008年1月就啟動了兒童事業部，試水童裝市場。如今，安踏童裝逐步成長為安踏團體事跡增長的重要驅動力。在安踏高層看來，兒童鞋服市場在 2孩 政策放開以后將會加速增長，市場潛力巨大。

在休閑衣飾延續下跌的情況下，兒童衣飾則成為助力森馬事跡上漲的主要推手，并在營收上趕超休閑衣飾。數據顯示，森馬在2012年、20褻服行業資訊傳播平臺13年，休閑衣飾主營收入已連續兩年降落。但是，森馬兒童衣飾板塊的事跡卻延續上揚。

名媛優雅毛衣外套童裝以后機會非常大，應當還會保持長時間雙數增長，也是幫助團體做強做大的1個板塊。 361 總裁丁伍號此前接受媒體柯橋中國輕紡城杯中國國際時裝創意設計大賽由中國服裝設計師協會、《中國紡織報》社主辦采訪時表示。

資本搶占市場

國內外資本開始搶占童裝市場。安踏收購香港中高端童裝品牌小笑牛，成為2017年行業最愛關注的事件之1。此次收購價約為6000萬港元，安踏取得其100%股權及有關商標具有權，在大陸、香港和臺灣地區和海外有差不多百家門店。

與此同時，匹克體育用品有限公司的兩項重大收購項目也格外引人注視，其中包括以6450萬元對格林團體進行資產重組，該團體旗下有 中國10大童裝品牌 之1的 嗒嘀嗒 。收購后，這對匹克正好可以彌補其沒有童裝品牌的短板。

除安踏、匹克等體育品牌，福建知名本地紡織企業鳳竹團體去年也聯手世界童裝零售巨頭美國 HADDAD ，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE。這類新穎的集成店模式出現在童裝領域，滿足了兒童各種場合著裝的時尚需求，給孩子們提供了1個能夠自由自在選擇自己所愛的流行空間。

不但國內品牌，國外品牌也在加大搶灘童裝市場的力度。據了解，耐克、阿迪達斯、優衣庫、無印良品等品牌已紛紜設立童裝區或擴容童裝區，1些奢侈品牌也在加碼童裝市場。

整合加快

2018豐澤國際兒童時尚周也顯現出1個趨勢，國內童裝中高端設計師品牌愈來愈遭到市場的青睞，也代表童裝產業的1大發展方向。

業內人士指出，我國童裝行業雖然已步入快速發展期，但過去童裝品牌風格差異不大，同質化嚴重。諸多成人裝品牌也紛紜延伸到童裝領域，進1步加重了我國童裝市場的競爭。

在愈來愈劇烈的市場競爭中，如何保持延續的競爭力，是各大企業需要思考的問題。衣服的材質是不是天然健康，剪裁是不是得體舒適，設計是不是時尚美觀 多種因素的綜合選擇下，優良童裝產品才會在市場中脫穎而出。

目前，雖然巴拉巴拉是行業領導者，但其在童裝行業的占有率只有3.6%，而安踏、361 乃至阿迪達斯在童裝領域的市場占有率也均不到1%。因此，童裝業至今依然是1個市場集中度很低的行業。

對此，專家指出，受消費升級的影響，品牌化是童裝發展的趨勢，相對弱勢小而亂的企業漸漸會被淘汰出局。童裝市場進入者最大的挑戰，是對童裝行業流行趨勢的掌控。只有掌控了童裝業規律，企業才能踩準市場節拍來安排具體的童裝品種、品類、價格、生產數量等關鍵變量。

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