美麗聯合集團或在下半年赴美IPO
5月10日，繼 甚么值得買 以后，又1家專注服務女性的電商平臺美麗聯合團體傳出尋求上市的消息，預計的時間或是在下半年赴美，籌集資金為5億美元。
美麗聯合團體于2016年由美麗說和蘑菇街合并成立，彼時的估值到達30億美元。旗下包括蘑菇街、美麗說、uni引力、銳鯊、MOGU STATION等產品與服務。根據外媒報導，該公司拜托摩根士丹利、瑞士信貸和華興資本，共同籌劃此次上市事宜。但蘑菇街副總裁范懿銘在接受21世紀經濟報導采訪時表示，目前還沒有得到這方面的相干消息。
與 甚么值得買 的模式類似，蘑菇街與美麗說都是電商導購的模式，逐步發展成購物的平臺，并搶奪淘寶原本的市場份額。1名美股投資人士稱，美麗聯合團體選擇在美國上市，主要是由于其目前還沒有盈利，紐交所和華爾街的投資人對這1模式也不陌生。 京東、阿里巴巴、唯品會、寺庫都已上市了，美麗聯合要講清楚故事其實不難。
社交+流量
2011年，蘑菇街開創人開始創業的時候，只是搭建了1個消費討論的社區。經過近7年的發展，公司逐步演化成導購再到電商平臺，其平臺上內容的展現形態，也從圖片展現，發展到直播、短視頻和小程序，業務的形態隨著互聯的變化產生了很多改變。
社交是蘑菇街瞄準的發力點。蘑菇街官方數據顯示，在小程序上，蘑菇街注冊用戶在去年超過了2000萬，2017年雙11期間，小程序中的單件商品經分享后最高觸達了109455人，而小程序中有44%的成交用戶來自于好友分享。該平臺上的直播總時長到達18309小時，用戶觀看總時長127.8萬小時，總銷售額比去年同期增長了2818%。
繼小程序以后，美麗聯合團體又與京東聯手，在試水開店，這1模式與淘寶類似。今年3月16日，兩家公司聯手成立的 微選 正式上線。
蘑菇街小程序市場負責人王飛此前在接受21世紀經濟報導采可謂永無止境訪時流露，蘑菇街女裝特賣借助小程序強化拼團功能，帶來高達70%的新客量；小程序社交立減金則充分發揮老用戶作用，在12天活動內，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉化率到達18%。
在他看來，小程序最重要的是帶來了新的流量，并能與生態天然結合。 小程序的運營跟我們的APP不會有競爭，更多是補充的關系。小程序上會讓種子用戶拉新用戶進來，商品單價會比APP低1些。
不過，不管是京東還是唯品會，均未曾對外流露，到底有多少銷售轉化來自。 資深電商行業視察人士魯振旺對21世紀經濟報導表示，京東和美麗聯合與騰訊的合作，不能局限于開設入口或開通小程序等較為淺顯的層面，雙方需要在后端進行整合，借助大數據發掘消費屬性，精準找到用戶需求。
他指出， 用戶的時間愈來愈碎片化，需要盡可能剔除那些復雜的信息，讓他們在最短的時間內找到自己需求的商品，才能最大程度促進下單。
去中心化
與天貓、京東等巨頭相比，愈來愈多的電商第2極公司開始采取 去中心化 的方式進行突破。美麗聯合官方認為，大型綜合超市營收最高微選的商戶可以通過平臺的引導和助推，在賣完東西以后，將顧客沉淀在自己的小程序、、個人號、群里，使之變成自己的老顧客和粉絲，再通過自主的營銷和服務增進復購。換言之，其幫助商家完全實現 去中心化 ，下降獲客本錢、服務本錢。
去年11月，浙商發展研究院發布的《2017同享社交電商行業白皮書》顯示，2016年社交電商商戶范圍已到達1380萬戶，預計2020年我國社交電商商戶范圍將達2400萬戶，市場范圍將突破萬億。在此背景下，云集、拼多多都相繼取得了新1輪的融資。4月23日，云集宣布完成1.2億美金B輪融資，由鼎暉投資領投，華興新經濟基金等繼續跟經典雅致投。
這些新興的電商模式，如何從巨頭口中分得1杯羹？鼎暉創投合伙人應偉在接受包括21世紀經濟報導在內的采訪時認為，中國社會商品零售總額每一年都在以10%到12%速度增長，其中電商新零售占比今年會到20%左右。與之相對的是，傳統零售的占比卻在不斷降落，傳統電商增速也在進1步下滑。 如果說前兩大電商平臺革了10萬條商業街的命，那云集恰正是1種反向革命。那些在10萬條商業街失去機會和競爭力的普通導購員，通過云集這樣的平臺取得了新的職業機會，云集模式讓他們感到線人1新。
不過，不管是美麗聯合團體，還是云集和拼多多，想要沖刺資本市場，其本身的造血能力都備受考驗。去年2月，美麗聯合團體1度傳出尋求收購的消息，雖然被官方否認，但是其背后正是盈利壓力與延續投入帶來的兩重負擔。如今，隨著競爭對手的突起，時間、資金都成為擺在美麗聯合團體眼前的最大問題。
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