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就這家健身服裝店自創(chuàng)的運動品牌號稱只求舒適的是個啥！

發(fā)布時間：2021-12-02 11:13:02 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

這家健身服裝店自創(chuàng)的運動品牌號稱只求舒適不看“顏值”

2014年，當運動服裝品牌席卷市場，滿世界都是漂亮的瑜伽褲和性能優(yōu)越的運動文胸時，詹妮弗班迪爾（Jennifer Bandier）知道，是時候開1家零售店，方便顧客閱讀各式各樣的商品了。她希望打造1家運動服裝界的巴尼斯百貨店，在那里，她可以和新晉設(shè)計師合作，制作版型最時尚的獨家精品服裝。

她的計劃成功了，在過去3年，班迪爾蓬勃發(fā)展，除生意火爆的電商平臺以外，班迪爾還在紐約和德州開了5家實體店，未來還會在洛杉磯和諾荷區(qū)再多開兩家實體店。在旗艦店，顧客們可以去B工作室，那里還有人氣講師為他們上課。另外，在過去幾年，像Nike這樣的品牌也選擇在班迪爾門店發(fā)布他們的最閃亮登陸亞洲新產(chǎn)品。

最近，班迪爾推出了自家的服裝產(chǎn)品線，名字叫做We Over Me，也能夠?qū)懽鯳e/Me。

班迪爾已賣出了幾百萬條由數(shù)百個不同品牌生產(chǎn)的女式緊身褲，他們很清楚顧客對運動服裝的要求很簡單，舒服就行。We/Me系列的產(chǎn)品輕盈、速干、彈性好，但最明顯的1點是，穿上以后能給人1種舒適柔軟的感覺。這條線的產(chǎn)品單價在68美金到105美金之間，和1些高級運動服裝差不多，而且有些產(chǎn)品，例如運動文胸，是可以雙面穿的。衣服的尺碼從加小碼到加加大碼都有，尺碼比市面上的很多品牌更加齊全。

尼爾博耶斯基（Neil Boyarsky）是班迪爾的聯(lián)合開創(chuàng)人和首席履行官（也是詹妮弗班迪爾的丈夫），他介紹說，班迪爾有1個自己的設(shè)計團隊，他們與其他品牌緊密合作，協(xié)助設(shè)計1些專屬的品牌產(chǎn)品。他們已開始著手設(shè)計We/Me的產(chǎn)品，在找適合的布料。做運動服裝，1直都是先從布料入手，博耶斯基解釋說，我們費盡心思才找到這類舒適的拉絨希瑟棉。

這些新產(chǎn)品，包括運動文胸，女式緊身褲，衛(wèi)衣和慢跑褲等，全都是為低強度運動而設(shè)計的，例如是瑜伽或是在瑜伽墊上進行的運動。但穿著測試證明，即使是在更加劇烈的運動中，這些產(chǎn)品的表現(xiàn)照舊優(yōu)秀。

我不會建議顧客穿這些產(chǎn)品去跑馬拉松，但我們認為，這些產(chǎn)品在90%的運動中都會有出色的表現(xiàn)，博耶斯基說道，而且它們也足夠舒適，讓你能夠在去健身房或去工作室上課之前，1直穿著這些衣服，感覺也是不錯的。

至于設(shè)計方面，We/Me的首批產(chǎn)品選用的是柔和的綠色和粉色，淺藍和深藍，還有灰色。這些服裝突出的是撞色風(fēng)，而非樣式。博耶斯基說這些產(chǎn)品不1定要看起來很前衛(wèi)很時尚，更多的是要表現(xiàn)出1種平和、中性的審美。

斟酌到班迪爾是1家多品牌門店，他們對推出自家的品牌10分謹慎。班迪爾從We/Me這個新系列里精心挑選了1些新產(chǎn)品，為的是選出那些能夠放在第3方品牌展臺旁邊的產(chǎn)品。我們?nèi)匀粫?家多品牌零售商，博耶斯基說道，這個系列推出的產(chǎn)品是1些我們認為對市場有益的產(chǎn)品。

班迪爾選擇與頗特女士（Net-A-Porter）這個多品牌奢侈品電商平臺合作，推出自己的新系列，這是1個不錯的策略，也是兩個電商平臺首次合作發(fā)布產(chǎn)品。從某種程度上說，這樣的合作模式是行得通的。頗特女士其實面料都是上海40年代的流行款不是班迪爾的直接競爭對手，雖然它們的產(chǎn)品類型有時候是重合的，例如1些設(shè)計師設(shè)計的高端運動服裝，也會在頗特女士的平臺上銷售。但兩個電商平臺聯(lián)手發(fā)布新品還是有道理的，由于這兩個平臺的客戶群體中有重合的人群。

頗特女士已開始花錢宣揚We 加以磨洗Over Me這個品牌了，包括聯(lián)系模特貝拉哈迪德（Bella Hadid）這些有影響力的，對這個品牌感到興奮的人。

這是電商世界的1個全新紀元，博耶斯基說道，實體店1直在掙扎求存，人們照舊喜歡在上購物，所以零售商要在合作模式上有所創(chuàng)新，以提升流量和品牌知名度。

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