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水上經濟正熱看天貓游泳季如何撬動消費巨浪的是個啥！

發布時間：2021-08-26 12:43:18 來源：網絡瀏覽：次

水上經濟正熱看“天貓游泳季”如何撬動消費巨浪？

7月的高溫酷暑里，水上經濟迎來消費高峰，游泳類產品倍受歡迎。面對消費者延續上漲的購買熱忱，很多商家開始發力促銷。7月10日至7月12日，天貓聯手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大專業水上用品品牌，打造了1場游泳季的促銷狂歡天貓游泳季游意思主題活動。

與1般主題促銷不同，天貓游泳季旨在加速游泳設備這1潛力品類增長。1方面，天貓借助平臺積累的消費數據，幫助商家了解消費新趨勢、掌握更確切的用戶畫像，實現以生機純真開啟新的人生歷程;以喚醒自然感悟生活的美好;以綻放豪情領略生命的精彩!精準營銷。另外一方面，天貓游泳季透過消費者洞察，推出引發共鳴的創意內容，幫助消費者建立對游泳品類的認知、對游泳類各大品牌的深入了解。

大數據洞察熱門品類天貓助力品牌營銷

天貓借助大數據對細分市場進行充分發掘，更精準捕捉到時尚、專業、兒童 3大游泳品類的爆發潛能。除順應潮流推出時尚、專業的泳裝品類，天貓游泳季還通過大數據發掘并擴大兒童市場。目前，80、90后人群步入適婚適育階段，兒童消費市場倍受青睞。據了解，全球泳裝市場預計到2019年，年復合增長率超過5%，其中兒童泳裝銷量增幅趕超成人款。

本次天貓聯手的6大游泳頭部品牌，全面覆蓋時尚、專業、兒童 3大品類，滿足受眾的多元需求。天貓游泳季集結游泳行業領先品牌，會聚高性價比的優良好物，實現2013年逾越式的發展為夏季游泳行業帶來1次大范圍的消費升級。

用大數據洞察用戶畫像背后的的秘密，天貓幫助品牌適時調劑自己的市場戰略。我們之前的市場推行苦惱于沒法取得人群覆蓋數據，從而不能定制更有效的推行策略。這次借助阿里系強大的數據后臺，我們可以快速捕捉潛力游泳高端人群，進行精準投放。某品牌負責人如是說。

電商+直播創意內容打造頂級流量暴光

本次天貓游泳季聯合6大游泳品牌，推出 #天貓游泳季游意思#主題內容。6大品牌首發態度海報，呼喚人們從平常枯燥的生活場景中逃脫出來，穿越到歡樂多彩的水來世界。夏日沉迷絡、熬夜加班、困于油煙廚房都沒意思，利用游泳強健體格、放松身心、感受水來世界的暢快淋漓才游意思。品牌聯合發聲，配合趣味H5小測試快速聚焦流量，為活動強勢暴光，充分引流。

從7月9日到7月11日，時尚類、專業類、兒童類3大專場淘寶直播，為品牌提供充分展現和產品種草的機會。大平臺流量加人氣紅，幫助商家在短時間內聚集流量。與此同時，抖音人氣博主發起泳裝接力挑戰。挑戰者花式穿衣，再利用抖音同屏功能，以扯或甩的情勢跟自己的朋友接力，玩出游意思的抖音互動。利用年輕用戶膾炙人口的方式及平臺，將品牌、營銷、用戶、銷售充分連接起來。

整合資源助推爆款引領升級消費觀

天貓游泳季只是天貓衣飾品類日的冰山1角，事實上，天貓早已在牛仔、男裝等衣飾細分品類深耕運作，幫助商家打造黑馬爆款。而本次天貓游泳季，也通過聯合游泳行業頭部品牌，整合資源玩轉營銷，將其努力打造成為天貓品類營銷的又1個重要IP。

對商家而言，天貓游泳季通過豐富的大數據引流經驗，助其在水上經濟高峰中爭取更大的市場蛋糕。對消費者而言，本次天貓游泳季將更專業、更多元、更優良的產品推向大眾視野，引領消費者發現新品類，升級品質生活。

天貓游泳季讓消費者逼真感遭到游意思的夏季消費升級體驗，滿足消費者對泳衣泳具精致化、個性化、專業化的需求。天貓游泳季的打造，是實現理想生活上天貓差異化戰略的有效落地。同時，天貓游泳季也讓我們再次見證了品類聚合的氣力NETIGER拾藝生活館里，讓我們共同期待更多優良品類的進1步爆發。

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