“千年走一回”斷橋時裝秀 淘寶造物節(jié)打開年輕人想象

核心提要：各類特點商家、原創(chuàng)設計、未來科技在淘寶上不斷孕育，構(gòu)成了1個充滿想象力的世界，在這個世界里，物種兇悍，未來已來。

從非洲古老的民族樂器拇指琴 卡林巴 ，到融會時尚元素的廣東傳統(tǒng)魚燈，再到90后清華麗院畢業(yè)生設計的創(chuàng)意家居 有所設計 ，還有中國Top 20新銳設計師的原創(chuàng)設計亮相斷橋下的唯美走秀 200多家來自天南海北的神店從昨晚(9月13日)開始齊聚西湖，為期3天的淘寶造物節(jié)終究揭開神秘面紗。

淘寶上孕育的 兇悍物種 被劃分成6大市井錯落在湖邊，2次元、原創(chuàng)設計、科技、萌寵等等元素給古老西湖帶來了別樣風景，竹林翠柏間穿梭著狂歡的年輕人。即使是富含傳統(tǒng)特點的 非遺 市井里，傳統(tǒng)文化也流露出年輕、時尚的氣味，千年西湖從未像這些天那末 年輕 。

已成杭州城市新名片的造物節(jié)，素有 中國年輕人的創(chuàng)造力奧斯卡 之稱，今年第1次走出會展場館，來到西子湖畔，參與商家也從第1年的80多家增至如今的200多。這類 生長 背后，是淘寶造物生態(tài)的蓬勃壯大，也是年輕人在淘寶上自由發(fā)展、縱情 兇悍 的瓜熟蒂落。

多年來，淘寶鼓勵、賦能各類充滿創(chuàng)意的特點市場、特點商家，而這場造物節(jié)，正展現(xiàn)了淘寶在滿足多元化消費需求方面的無盡想象力。

年輕人在淘寶 肆意 生長：創(chuàng)意與愛好都成為事業(yè)

咦?我怎樣沒有想到過這么成心思的東西? 這是在造物節(jié)現(xiàn)場觀眾最常發(fā)出的感嘆，這也解釋了為何淘寶作為1個互聯(lián)生活平臺要特別下復制1個奇異市井： 打開人們的想象力 。

經(jīng)過15年不斷創(chuàng)新，淘寶已發(fā)展出多元豐富的生態(tài)，各種人群的消費需求都能在這里得到滿足。萬能的淘寶上，沒有你找不到，只有你想不到，造物節(jié)就把這些你 想不到 的神人、神店會聚在1起，給中國年輕人展現(xiàn)了各種奇異的新生活方式。

像專注于原創(chuàng)家居設計的 有所設計 ，已不是第1年來到造物節(jié)，但每次帶來的都是全新系列。今年 有所設計 展現(xiàn)的 神物 ，是 看上去可以吃的家居 。這是1系列看上去讓人很有食欲的家具，包括長得像3文魚壽司的坐墩，還有菠蘿包、懶人沙發(fā)、荷葉包懶人沙發(fā)，還有馬卡龍椅、南瓜派茶幾等等。 有所設計 品牌主運營王可盈介紹，這些都是色彩比較艷麗的設計， 看上去比較好吃的模樣。

有所設計 是1群清華麗院畢業(yè)生創(chuàng)建的原創(chuàng)家居品牌，從學生年代起，他們就想著要做自己的獨立設計，而淘寶正給了他們實現(xiàn)夢想的機會。據(jù)王可盈回想： 2015年的時候，為了讓自己設計的1批家具能有更好暴光度，我們就開了淘寶店。當時還是剛開的店鋪卻賣得特別好，其中坐墩1炮打響。 到現(xiàn)在， 有所設計 的淘寶店已吸引了24萬粉絲。

有很多買家秀讓我們特別開心，由于看到我們的坐墩出現(xiàn)在北歐風格的家里面，能讓偏冷漠、偏干凈的北歐風家居有1抹亮色，這讓我們覺得非常開心。 王可盈告知，在淘寶上早已不是單純賣貨，更是在分享生活。在這個進程中，不管是賣家還是買家，都在收獲創(chuàng)意與分享的樂趣。

除分享創(chuàng)意，人們也在在淘寶上分享自己的小眾愛好，并找到知音。此次也來到造物節(jié)的淘寶店家羊阿寶，就把自己的小眾愛好 拇指琴 卡林巴 分享給了淘寶上的更多人。

5年前，羊阿寶偶然接觸到了以后有所反復朋友從南非帶來的非洲傳統(tǒng)民族樂器 卡林巴 ，這款小小的樂器，只用兩根大拇指就可以彈出各種音符，不但攜帶簡單，音色還獨具1格。去年，羊阿寶第1次在上發(fā)布了自己彈奏 卡林巴 的視頻，小小的 火 了1把。

很多看到視頻的友就留言表示也想要這類新奇的樂器，淘寶正給了羊阿寶分享愛好的絕佳平臺。她開始通過淘寶賣代購的拇指琴 卡林巴 ，羊阿寶回想道： 2017年5月份剛開始的時候，銷量就非常好。 爾后，他開始和國內(nèi)廠家合作，自己生產(chǎn)拇指琴。在差不多1年的時間里，羊阿寶單是賣拇指琴就到達了200多萬營業(yè)額。而這200多萬營業(yè)額背后，更是她的愛好和快樂在淘寶上分享、綿延。

有所設計 、羊阿寶的故事，正是淘寶上年輕人 肆意生長 的縮影，淘寶平臺的賦能則讓他們有4.豐富多元的組合搭配了把獨家創(chuàng)意、小眾愛好做成1份事業(yè)的可能。淘寶則利用大數(shù)據(jù)發(fā)掘、不斷升級智能算法，實現(xiàn)千人千面的個性化推薦，讓這些新奇商家與感興趣的消費者精準匹配，爆發(fā)出巨大的商業(yè)能量。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，淘寶上30歲以下用戶占比到達了73.4%，這批年輕消費者展現(xiàn)出了新的消費觀念，他們偏愛新奇好玩、富有文化內(nèi)涵的商品，尋求個性化、有創(chuàng)造力的生活方式。這1切都能在淘寶上得到滿足。

在造物節(jié)遇見 非遺 ：年輕創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化賦予新生命

造物節(jié)正是為年輕人的創(chuàng)造力專門舉行的狂歡節(jié)，而這個節(jié)日也在引領著他們遇見傳統(tǒng)文化，并探索用年輕創(chuàng)意為傳統(tǒng)賦予新生命的全新路徑。在造物節(jié)，年輕人與傳統(tǒng)文化相遇，碰撞出了不1樣的新火花。

85后設計師溫秋雯做的魚燈，正是這樣探索傳統(tǒng)與時尚融會的典范。在廣東，魚燈是傳統(tǒng)風俗魚燈舞上的主角，也是1項 非遺 技藝感受了古人情懷，溫秋雯覺得： 傳統(tǒng)的魚燈是大紅大綠的色彩，我自己覺得成心思但是否是特別的喜歡。 兩年前，溫秋雯在1個花燈廠參觀，發(fā)現(xiàn)他們做的花燈骨架特別漂亮，就覺得自己可以做1些改造和創(chuàng)造，然后就開始把骨架買回去自己做加工和改造。

今年年初的時候，為了推行自己改造的魚燈，溫秋雯本打算做1個個人站，但傳播效果其實不是特別好。這時候候，淘寶就給了她展現(xiàn)的舞臺，溫秋雯改造的魚燈很快就小著名氣，愈來愈多的商家前來尋求合作。很多淘寶賣家、廣告公司都把她做的紙燈用作場景布置，搬進櫥窗和攝影棚。傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活有了新的生命。

溫秋雯認為： 花燈、風箏這些中國的傳統(tǒng)紙藝，大都徘徊在民間實用或裝潢基礎上，但很少有人往現(xiàn)代方向發(fā)展。 她覺得只有更多的年輕設計師參與進來，和老藝人們合作，創(chuàng)作出新風格的老手藝，才能帶領老手工藝走出新的商業(yè)方向。而她的魚燈在淘寶上找到了商業(yè)的舞臺，這次來到造物節(jié)，她也將進1步推行這1充滿時尚感的傳統(tǒng)文化。

除溫秋雯的魚燈，本次淘寶造物節(jié)專門開辟了 非遺 市井，4代面人世家 面人魏 、馮滿天 中阮 等28家 非遺 匠人都來到現(xiàn)場。《中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)+大數(shù)據(jù)報告》顯示，淘寶平臺上80、90后已成傳統(tǒng)文化消費的主力，與線下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成鮮明對照。報告還發(fā)現(xiàn)，年輕人在傳統(tǒng)文化消費的品類上也有不1樣的偏好，像2015年，90后消費者買走了平臺上30%的水晶工藝品，與上1輩明顯不同。

這意味著淘寶為年輕人打開了傳統(tǒng)文化消費的大門，也讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出更年輕的形態(tài)，深度觸達年輕群體。

斷橋走秀重新定義淘寶風：原創(chuàng)設計正在洶涌爆發(fā)

傳統(tǒng)與時尚的融會，在此次造物節(jié)上處處有所體現(xiàn)，特別是昨晚(9月13日)西湖古老斷橋下舉行的原創(chuàng)設計走秀，可謂其中最竹苞松茂的1抹亮色。這是淘寶首次集結(jié)中國Top 20新銳設計師，用1場60分鐘的視覺盛宴，不但展現(xiàn)中國的原創(chuàng)氣力，也重新定義了淘寶風。

據(jù)此次造物節(jié)準備人員復良介紹： 斷橋時裝秀挑選的標準包括行業(yè)影響力、設計作品、履歷和年齡。都是年輕設計師，還有4個是90后，最小的是1996年的。 這次的Top 20設計師，很多是從淘寶上成長起來的，也有很多是知名設計師在淘寶上 2次創(chuàng)業(yè) 。

1996年誕生的朱1是這次20位設計師里年紀最小的，這次也是她作為設計師的 處女秀 。和幾位在業(yè)界很有知名度的設計師先輩相比，她是淘寶上土生土長的原創(chuàng)設計師，兩年多前開出了Annoumundi淘寶店鋪。那時她還是中國美院建筑設計專業(yè)的學生，她設計作品的銷量在這1領域可謂是 少年老成 。 我們現(xiàn)在開出了樣衣房，量少做工要求高的衣服，我們樣衣師傅自己來做。 朱1告知，作為原創(chuàng)設計師，品控是生命線。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，中國原創(chuàng)設計師開店潮正在洶涌爆發(fā)，去年全年新開店數(shù)量突破15000家。目前，每天都有近50萬消費者在購買心愛的原創(chuàng)設計單品，90后、95后當仁不讓成為最愛為原創(chuàng)設計買單的消費群體，占比達48%。

不管是原創(chuàng)家具、時裝設計，還是古老 非遺 ，都能在淘寶造物節(jié)找到自己的所處;更能在淘寶上吸引粉絲，構(gòu)成文化圈層。可以說，淘寶是時下唯1承載著中國年輕人創(chuàng)造力的國民級利用。

淘寶本身也在不斷創(chuàng)新，升級商業(yè)基礎設施，引領著年輕人的創(chuàng)造力。本次造物節(jié)展現(xiàn)的混合現(xiàn)實購物 淘寶買啊 ，就是淘寶與微軟合作、對未來購物場景的1次 劇透 。淘寶總裁蔣凡表示： 淘寶1直走在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿。我們相信MR這樣的新技術(shù)出現(xiàn)1定會改變未來消費者的消費形態(tài)，淘寶愿意探索MR在電商領域、生活領域的想象力邊界。

各類特點商家、原創(chuàng)設計、未來科技在淘寶上不斷孕育，構(gòu)成了1個充滿想象力的世界，在這個世界里，物種兇悍，未來已來。而造物節(jié)正是這個世界的1次集中展現(xiàn)，正如馬云在微博中說的那樣： 去看看未來的創(chuàng)意制造吧，打開我們的想象力。