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時尚圈掀起可持續風潮高奢品牌共創綠色時尚的是個啥！

發布時間：2021-08-13 13:25:15 來源：網絡瀏覽：次

時尚圈掀起可持續風潮高奢品牌共創綠色時尚業

核心提要：隨著全球消費者的環保意識覺醒，愈來愈關注企業環境和社會的問題，時尚品牌也紛紜“各顯神通”展現自己的綠色形象。

8月29日，法國時裝學院（IFM）和哥本哈根時裝峰會的組織者全球時尚奢侈品的布陣都不應當僅僅是注冊賬號發布內容這么簡單協會（Global Fashion Agenda）簽署了1項體諒備忘錄，同意加強兩個機構在時尚產業的可延續發展問題上的合作。隨著全球消費者的環保意識覺醒，愈來愈關注企業環境和社會的問題，時尚品牌也紛紜各顯神通展現自己的綠色形象。

燃燒庫存惹爭議

今年7月，國外多家媒體報導，Burberry為保持品牌價值，去年1年就燃燒了價值2860萬英鎊（約合人民幣2.54億元）未售出的服裝、飾品和香水等庫存。不出所料，此舉在社交媒體上引發了軒然，友紛紜譴責該品牌的浪費和不道德行動。2手服裝寄售站thredUP乃至還發表了1封公然信表示：時尚業正在加重環境危機，要對全球碳排放的10%負責。現在我們約請Burberry把未售出的產品送到thredUP，轉到循環經濟的市場中，我們將把所有收益捐贈給貴公司選擇的環保慈善機構。

針對引發的爭議，Burberry隨后發表官方聲明回應：在有必要處理產品的情況下，我們會以負的態度處理，唐健盛指出并將繼續尋求減少浪費的方法。該公司表示，已采取措施將多余庫存降至最低，并將認真實行環保義務，充分利用燃燒庫存產生的能源。

業內專家指出，Burberry其實不是唯逐一家為了保護商業利益而燒毀未售出商品的奢侈品公司。多年跟蹤奢侈品行業的分析師Arnaud Cadart在接受Dazed采訪時表示：為了保持高昂的品牌價值和知識產權，燒毀庫存在時尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以僅通過平常銷售來清空多余存貨。時尚品牌通?？繕耸靖邇r以顯示其高級的品牌定位，如果奢侈品選擇打折降價來清算庫存，常常會給消費者留下滯銷、便宜的負面印象，乃至影響正價銷售的商品。因此，寧愿自行銷化也不愿掉價出售，早已成為奢侈品行業的潛規則。

綠色風潮席卷時尚業

雖然Burberry引發討伐1片，但事實上最近幾年來可延續發展已逐步成為時尚業內的熱門趨勢。很多奢侈品牌在推動可延續發展方面已開始行動，開云團體就是其中的領軍人物。去年，該團體向媒體發布了環境損益工具（EP L），該工具以貨幣情勢直觀計算從提取原料到終究銷售全程對環境釀成的影響，從而嚴控及優化管理、生產、經營等在供應鏈中釀成的環境傷害。開云團體旗下品牌Stella McCartney的CEO Frederick Lukoff表示：所有的商業體對環境的影響都是負面的，而我們1直力求平衡我們的環境收支賬戶。我們正在研發有益于環保的項目，使我們的環境賬戶產生正向收益。

另外，Gucci總裁Marco Bizzarri去年年底在英國倫敦時裝學院講話時宣布，Gucci將自2018年春夏系列開始完全棄用1切動物毛皮類材料。寶詩龍許諾到2020年使用百分之百的道德黃金。Balenciaga曾引入1種名為 Sugarena 的皮革，采取新的鞣制和染色技術，節水以外還可以免重金屬污染。以Zara和H M為代表的快時尚品牌也宣布將通過改進漂白技術、舊衣回收等參與到可延續時尚的實踐中。可延續發展的風潮正由上及下地席卷全部行業。

行業共迎挑戰

2009年，被譽為時尚界達沃斯論壇的哥本哈根時尚峰會首次召開，約請全球時尚行業的主要決策制定者和意見領袖集中探討時尚產業相干的環境、社會及道德問題。由于自創建之初便將討論方向對準行業的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認為是可延續時尚議題的權威意見集中地，也是近10年來可延續時尚的主要推動者。

全球時尚協會是圍繞哥本哈根時尚峰會創建的總品牌，通過出版關于可延續發展問題的研究報告，在不同國家和國際機構間游說，推動時尚業各項可延續事務。此次法國時裝學院與全球時尚協會簽署的體諒備忘錄，將擴大參與的法國品牌之間的社會和環境問題共鳴，促進法國時尚企業內部更深遠的變革，鼓勵行業領袖轉向新的商業模式，進1步指引奢侈品行業的可延續發展路徑。未來雙方將通過約請企業高管和創意總監參與圓桌討論及發表可延續發展挑戰聯合報告，實時跟蹤該領域的進步，喚起業內外對綠色時尚業的關注。

全球時尚協會首席履行官Eva Kruse在官方聲明中表示：時尚圈和地球面臨的社會和環境挑戰需要大家的共同努力。法國的時尚產業是世界上最有影響力的行業領導者之1，因此在可延續事務上我們1直以來都與法國奢侈品巨頭開云團體密切合作。而簽署本次體諒備忘錄對未來實現法國時尚品牌間更廣泛的合作相當重要，也有益于引導更多全球的行業領導者走向新的商業模式，以守護我們的后代、長遠的利益和地球。

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