開云集團分拆 Puma 股份引投資者不滿致股價大跌 公司CEO表示：這是最好的選擇！

法國奢侈品團體開云團體（Kering）周4表示，為更好的專注于奢侈品領域，將分拆旗下德國運動品牌Puma（彪馬）多數股分。

開云計劃把所持 Puma 86%股分中的70%分配給公司股東，己方保存16%。分拆完成后，開云團體控股公司 Art mis 將具有 Puma 29%股分，成為品牌長時間戰略股東。本次交易中，羅斯柴爾德（Rothschild）和d Angelin 擔負開云的顧問，摩根大通（JP Morgan）擔負 Puma 的顧問。

自10年前收購 Puma 以來，投資者1直希望具有 Gucci, YSL 和 Bottega Veneta 等奢侈品牌的開云團體能出售這項非奢侈品業務，但他們明顯不滿意這個 分拆 方案，自1月11日消息宣布到1月12日周5收盤，Puma 股價大幅下滑10.3%至 318.5歐元，當前市值為48億歐元，低于開云當年53億歐元的收購價格。與之構成對照的，開云的股價在消息宣布后1度上漲超過1個百分點，創歷史新高，但隨后又明顯下滑，周5收價為 408.90歐元，和消息公布前基本持平。

Raymond James 分析師Cedric Lecasble 指出，Puma 分拆股分 明顯不是中小股東最好的退出方案，最少從短時間來看是如此 。部份投資者曾希望Puma 以高價賣出，找到另外一個強大的金主。1位證券交易人表示： 市場對本次交易其實不滿意，他們想要的是品牌低調卻豪華的手工重工釘珠大熊整體出售。

美林銀行（Bank of America Merrill Lynch）將Puma的股票評級從 買入 下調至 減持 。

雖然有買家表示對 Puma 感興趣，但開云其實不希望將其出售給第3方。知情人流露，分拆 Puma 是Pinault 家族將來能繼續享受品牌未來潛伏價值的唯1方式，目前品牌沒有采取任何正式的出售程序。

Puma 的 CEOBjoern Gulden 則表示，分拆其實不會因協同作用減弱而影響品牌事跡，而作為1家獨立公司，Puma 能加快決策速度，今后也會繼續推行現有戰略。 有很多人對我們感興趣，但（分拆股分）是我們最好的選擇。別忘了 Pinault 家族還可以間接或直接持有公司45%股分，我相信在需要幫助和支持的時候，他們不會置之不理。

繼多年的苦苦掙扎后，Puma 在 Bjoern Gulden 的領導下成功將時尚元素融入運動衣飾以吸引年輕1代，在專注于足球、跑步和賽車等主流運動品類的同時，聘請歌壇天后 Rihanna 出任品牌創意總監瞄準女性運動市場，成為繼 Nike、Adidas 以后的第3大全球運動設備生產商。受益于表現出眾的運動鞋系列，品牌去年接連3次上調了全年利潤預期。

也有很多分析師看好本次交易：分拆完成后，Puma 的流通股范圍將從目前的14%擴大至55%，更便于投資者交易股票。德國私人銀行Beren我從外界的強烈反響中感遭到了全新的時期berg 分析師表示： 我們歡迎這樣的轉變，如果分拆成功，本次是 Puma 近10年來再次成為可投資資產。同時，開云也能更專注于有增長價值的奢侈品業務。

雖然開云照舊面臨來自范圍更大的 LVMH 團體的競爭，但奢侈品行業回春，中國市場旺盛的需求，推動團體旗下主力品牌 Gucci 和 YSL 強勢穩步增長。分析師表示，開云團體旗面料圖書館預計今年9月試運營下包括Balenciaga 在內的眾多時尚品牌具有強大的增長潛力。

最近幾年來，為更好的專注于奢侈品業務，開云已陸續剝離了全部零售業資產，包括 CD 和書籍業務Fnac、電商站La Redoute。團體目前僅存的體育和生活方式品牌為2011年以6.08億美元收購的加州滑雪設備品牌Volcom，未來時機適合，該品牌也極有可能被出售。

當被問及 Puma 是不是會收購Volcom 時，Bjoern Gulden 給出了否定回答，并言明公司目前的重點是 Puma 和高爾夫品牌 Cobra。 具有更多的組合品牌不在我們目前的計劃中。

本次交易還需經過董事會批準，開云將于今年4月26日舉行年會。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...