Forever 21旗下品牌Riley Rose推出線上電商平臺
繼去年美國快時尚品牌Forever 21推出多品牌彩妝連鎖零售店RileyRose后，近日Riley Rose又推出了線上電商平臺。據了解，在Riley Rose線上平臺購買商品的消費者，定單超過50美元可享受免費送貨服務。此前，Riley Rose定位千禧1代消費群體，目前在美國共有8家實體店。分析認為，Riley Rose開啟線上平臺是為了拓展市場，未來，Riley Rose將不但限于美國本土，還會擴大至海外。
面對快時尚行業的延續不振及同類品牌的競爭壓力，各大品牌都推出了新的應對政策，Forever 21也于去年開辟了新的品類正式進軍美妝界，據了解，Riley Rose由Forever 21開創人女兒Linda和Esther Chang負責，主要發售美國和韓國的新興彩妝品牌，和家居和配飾類產品。
不止是Forever 21，早在2015年，另外一大快時尚品牌H M就推出了彩妝系列，不過當時H M以試水為主，遭到消費者青睞后，H M前后推出都一樣有效近千種產品，僅口紅品類就推出多種色號，價格多在百元以下。有分析認為，正是由于部份的成功，Forever 21才會推出彩妝連鎖零售店，而美妝也是快時尚品牌首選的拓展品類。另外，千禧1代消費者在更多時候尋求的是快速新鮮的產品，Forever 21推出的彩妝連鎖店滿足了這部份人群的需求。
另有專家指出，在過去的這1年中，Riley Rose得到了不錯的收益，所以才要繼續拓展市場增開門店，除線下運營，Riley Rose自然不會放過線上的機會，如果未來發展順利，這個彩妝連鎖零售店可能會拓展至美國之外的地區。
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楊大筠
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