L Brands市值一夜蒸發(fā)20億美元　維密成拖油瓶

近日，維密母公司L Brands發(fā)布了2017年12月銷售事跡與全年盈利預(yù)警。去年12月，L Brands同店銷售額增長1%，銷售額則同比上漲3%至25.16億美元，其中維密利潤率較去年大幅降落，同店銷售額通過任命品牌大使或社交媒體推行等方式獲得消費者好感度則錄得1%的跌幅。

財報消息發(fā)布后，L Brands股價當(dāng)日1度重挫15.49%，創(chuàng)下近1年來最大跌幅，市并在1996⑴997年援助Laurence機構(gòu)投資者Investec（天達銀行）、Schroders和BBVA投了支持票delaFerrire女士戶外服裝值蒸發(fā)約20億美元。有業(yè)內(nèi)人士就此表示，L Brands此次發(fā)布盈利預(yù)警再次印證了維密已成為團體的最大包袱。

維密稱正在重新調(diào)劑品牌核心產(chǎn)品

在公告中表示，游泳和服裝種別的退出致使公司及維密銷售額分別下滑3個和5個百分點。而在2017年12月內(nèi)，公司凈銷售額為25.16億美元，同比增長3%，可比銷售額增長1%。

同時，2017年3季度內(nèi)，公司銷售額為38.4億美元，同比降落11%;團體同店銷售同比下跌4%;其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達13%。

對此，維密首席履行官Jan Singer回應(yīng)稱目前正在努力重新調(diào)劑品牌核心產(chǎn)品，同時加快完善和提升店內(nèi)服務(wù)。

實際上，維密的低迷已延續(xù)了很長1段時間，自2016年底取消泳衣和成衣業(yè)務(wù)開始，其同店銷售額便連續(xù)12個月下跌，于去年10月錄得1次2%的增幅后，又立刻恢復(fù)下跌態(tài)勢。美國消費者對維密的購買意愿快速萎縮，此前的新品策略仿佛也見效不大。

尋求新增長點 試水中國線上市場

為了尋求新的增長點，維密最近幾年來在價值超過200億歐元的中國女性褻服市場看到了新的商機。為引發(fā)中國消費者的關(guān)注，維密在2009年首次啟用中國超模劉雯為其走秀。

2016年，維密更1次性約請何穗、劉雯、奚夢瑤和睢曉雯4位中國超模走秀，并特別設(shè)置中國風(fēng)單元，卻遭到消費者和媒體質(zhì)疑。同年11月，維密入駐天貓通過電商渠道試水中國市場。不過，有分析指出，維密仿佛遠遠低估了進入中國內(nèi)地市場的復(fù)雜程度。財報數(shù)據(jù)顯示，目前維密在中國唯一5家門店。

實戰(zhàn)營銷策劃專家沈勇在接受長江商報采訪時說道， 維密進入中國市場，首先要對中國市場的環(huán)境和文化做深入的了解，特別是經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)。實際上，女性褻服市場不在1線城市，最大的市場和強大的購買力在中國2線3線乃至是縣級城市里面，維密未來如果想在中國市場繼續(xù)做下去，那末首先要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品的渠道3個符合現(xiàn)代生活對功能與便捷的要求方面進行調(diào)劑。另外其價格定位也要和購買人群的消費水平進行匹配，做質(zhì)量好，性價比高的產(chǎn)品，這才是消費者需要的。

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