就MOCo是如何把中高端市場(chǎng)做大的的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-05-27 18:44:27 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

MO&Co.是如何把中高端市場(chǎng)做大的？

隨著國(guó)產(chǎn)品沒(méi)有最高牌的逐漸起色，帥氣搖滾風(fēng)的國(guó)產(chǎn)品牌MO Co.成了國(guó)產(chǎn)中的代表品牌。品牌形象對(duì)品牌來(lái)講相當(dāng)重要，而MO Co.設(shè)定的面向中產(chǎn)階級(jí)的格調(diào)定位，新品發(fā)布上新率也處于品牌和快時(shí)尚之間，定價(jià)相對(duì)偏高但在中產(chǎn)階級(jí)的承受范圍，這些都奠定了MO Co.成長(zhǎng)的空間。

1.品牌包裝，名模代言

在品牌早期，1些例如國(guó)外注冊(cè)、logo設(shè)計(jì)類(lèi)似等邊沿方式，這是大部份品牌慣用的障眼法，早期的洋品牌攻略，加上設(shè)計(jì)相對(duì)成熟、代言人是在國(guó)際上知名度非常高的超模Freja；Lookbook全英文設(shè)計(jì)、國(guó)內(nèi)品牌活動(dòng)也是約請(qǐng)大表姐等國(guó)際范風(fēng)格，都是MO Co.良好發(fā)展的開(kāi)始。

2.產(chǎn)品定位，資金背景

保證足夠的產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)尚度的同時(shí)，尺碼和版型更合適中國(guó)人，線上線下同步發(fā)展，通過(guò)明星街拍和品牌活動(dòng)延續(xù)擴(kuò)大影響力，新品的時(shí)裝秀約請(qǐng)佳賓也足夠符合品牌形象，從1開(kāi)始就把自己當(dāng)做國(guó)際大牌來(lái)培養(yǎng)的MO Co.，品牌畫(huà)冊(cè)也是1直走的歐美大牌風(fēng)格，拉近在消費(fèi)者心中的品牌差距。

而這1切的發(fā)展，離不首創(chuàng)始人金霓（Jenny Kim），金霓1直給人1種酷勁。這和后來(lái)成立Mo Co.的品牌調(diào)性10分符合，而聽(tīng)說(shuō)當(dāng)初創(chuàng)建品牌的初心是：找不到自己喜歡的衣服。固然看上去孩子氣的話也離不開(kāi)資金的支持，在找到適合的品牌定位之前也有過(guò)黑暗的虧損時(shí)期。

而以后投入宣揚(yáng)用地準(zhǔn)確，沒(méi)有去押注明星光環(huán)，更加重視品牌產(chǎn)品質(zhì)更是貼近每個(gè)小淑女小名流內(nèi)心的守護(hù)者量和大量投入Lookbook等硬產(chǎn)品推行，終究得到期待的回響。

3.市場(chǎng)空白點(diǎn)的品牌風(fēng)格

MO Co.依照計(jì)劃，成心將自己塑造成了于帥氣、 BoyStyle 風(fēng)格的定位，在女性獨(dú)立意識(shí)日趨覺(jué)醒、彰顯個(gè)性的時(shí)期里，也變得愈發(fā)吃香起來(lái)。產(chǎn)品中很少見(jiàn)蕾絲、公主袖等小女生元素，剪裁干凈爽利，在國(guó)產(chǎn)風(fēng)格屬于市場(chǎng)空白點(diǎn)。

MO Co.新品用發(fā)布會(huì)的情勢(shì)顯現(xiàn)，也是在國(guó)內(nèi)品牌中寥寥可數(shù)，隨著太平鳥(niǎo)、李寧等品牌陸續(xù)登上時(shí)裝周走秀，這類(lèi)構(gòu)建多維度的文化平臺(tái)，可以輸生產(chǎn)品內(nèi)容、提升品牌格調(diào)，也是實(shí)現(xiàn)與消消費(fèi)者粉絲溝通的1個(gè)重要步驟。

4.品牌生態(tài)圈

MO Co.隸屬EPO時(shí)尚團(tuán)體，旗下還有高端線Edition 10、兒童線Little MO Co.、彩妝線REC和推出不久的男裝線Common Gender。作為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入國(guó)際時(shí)尚百貨的本土品牌，和江南布衣11926年樣，MO Co也遵守了多角度延伸品牌生態(tài)圈原則，積極拓展產(chǎn)品覆蓋面，買(mǎi)通全渠道銷(xiāo)售，更能實(shí)現(xiàn)品牌的同期增長(zhǎng)。

特別是進(jìn)軍時(shí)下大熱的男裝市場(chǎng)，進(jìn)1步完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2022年底，EPO旗下品牌有望覆蓋80個(gè)國(guó)家及地區(qū)，整體營(yíng)收將達(dá)人民幣150億元。店鋪70%至80%將以購(gòu)物中心渠道為主，計(jì)劃到2020年底覆蓋全國(guó)400至500個(gè)主流商業(yè)項(xiàng)目。

如今國(guó)產(chǎn)品牌正在從單純單1的傳統(tǒng)零售，走向?qū)で蠖鄬哟蔚姆劢z化品牌運(yùn)營(yíng)，除去必備的產(chǎn)品質(zhì)量保證，品牌形象是銷(xiāo)售中的重中之重。而中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，讓細(xì)分的市場(chǎng)具有足夠的市場(chǎng)范圍，和中產(chǎn)階級(jí)為主的消費(fèi)群體越發(fā)覺(jué)醒，對(duì)優(yōu)良有范的產(chǎn)品和服務(wù)有著巨大的需求，無(wú)疑是MO Co.等定位中產(chǎn)階級(jí)品牌的發(fā)展契機(jī)。

結(jié)合時(shí)下具有代表性商業(yè)價(jià)值的粉絲經(jīng)濟(jì)，品牌更是可以定位精準(zhǔn)人群，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成品牌風(fēng)格文化的粉絲群體，相應(yīng)的通過(guò)輸出優(yōu)良內(nèi)容需求，走秀和明星帶貨增加1定暴光度，在消費(fèi)者心中留下高辨識(shí)度，就很容易成為消費(fèi)首選。

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