Kappa去年這么火，但在中國還是業(yè)績不佳
核心提要：3月21日中午，運動品牌Kappa母公司中國動向發(fā)布事跡公告，2017年收入為13.53億元，同比降落9.9%，凈利潤同比降落7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個百分點至56.2%。
3月21日中午，運動品牌Kappa母公司中國動向發(fā)布事跡公告，2017年收入為13.53億元，同比降落9.9%，凈利潤同比降落7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個百分點至56.2%。
最引人關注的是Kappa在中國市場的表現(xiàn) 營收8.93億元，較2016年的10.15億元下滑12.02%。其中，占動向銷售額48.9%的設計師以擬人化的動物元素結合Kappa服裝收入同比下滑了10.6%。這致使Kappa品牌毛利率同比下滑1個百分點，目前為65.2%。
截止今天收盤，中國動向股價下跌5.66%，收報1.5港幣。這和此前Kappa取得的市場關注度其實不匹配。
2017年，Kappa捉住復古風的回潮，推出了帶有品牌DNA屬性的串標產品，其實不斷嘗試跨界合作，例如日本設計師倉石1樹、哥本哈根音樂廠牌POSH ISOLATION、德國時尚站HIGHSNOBIETY與Kappa的4方聯(lián)名系列，和美國華裔設計師陳以溪的原創(chuàng)街頭品牌C2H4與Kappa的 UNDECAYABLE 系列。
▲C2H4與Kappade的聯(lián)名
從產品設計到品牌營銷，Kappa都在去年掀起了不小的聲浪。但在中國市場，Kappa的表現(xiàn)卻其實不像外表上看起來那末火熱。
動向關閉了Kappa效力低下的門店。截止2017年年底，Kappa具有1487間門店，較2016年減少了76間。為鞏固對終端銷售的控制，動向還將天津邁盛悅合體育用品有限公司收入旗下，后者在天津及河北地區(qū)從事體育用品分銷及零售業(yè)務。
Kappa也試圖深耕國內電商市場， 雙11 全含童裝銷售額同比去年增長30%。但在這項新業(yè)華衣網彰顯品牌價值版權所有2010⑵021滬ICP備07503963號務尚在起步階段。
現(xiàn)金流情況也有所惡化。Kappa在中國的平均存貨周轉日數(shù)從2016年的149天大幅升至210天。平均貿易應付款項周轉日數(shù)和平均貿易應收款項周轉日數(shù)也分別漲至96天和49天。
童裝業(yè)務是目前Kappa有力的事跡增長點。回歸動向管理兩年，Kappa童裝取得1.14億元的銷售額，同比增長32.6%，占Kappa中國區(qū)收入的11%。其中，線下流水同比增長59%，線上達芙妮快速發(fā)展和擴大流水同比增長43%。過去1年，Kappa童裝新增88家門店，總數(shù)到達350家。
除Kappa以外，動向旗下還有日本滑雪品牌phenix，去年實現(xiàn)營收2.21億元，同比下滑10.5%。
值得伴著芳香注意的是，投資業(yè)務過去的幾年成為動向重要增長引擎。去年，動向實現(xiàn)投資收益9.42億元，同比增長19.7%，這得益于動向對阿里巴巴、螞蟻金服、京東金融等項目的投資。動向在財報中表示，這些項目的投資已并有望繼續(xù)為團體提供滿意的回報。
2017年是動向上市10周年，張志勇在10月出任公司CEO兼履行董事，并認購2.44%的股分。
動向在財報中表示， 張先生具有210多年的行業(yè)經驗，在中國消費者市場變化、體育品牌的建立和塑造、 體育與數(shù)字化的結合、中國公司的變革管理等方面都有著深入的理解和實踐經驗。
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