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就HM放低姿態理會天貓的背后快時尚衰退明顯的是個啥！

發布時間：2022-04-02 21:19:32 來源：網絡瀏覽：次

H&M放低姿態“理會”天貓的背后：快時尚衰退明顯

核心提要：H&M放下身段，與天貓開啟合作，與其事跡不振、銷售不佳、股價低迷的現狀密不可分。

近日，瑞典快時尚品牌H M及同名家居品牌H M HOME宣布入駐天貓，成為4大快時尚品牌中最后1個加入天貓的品牌。

登陸天貓旗艦店發現，目前H M店鋪粉絲已到達124萬。GAP旗艦店粉絲為532.3萬，ZARA和優衣庫旗艦店粉絲則突破千萬，分別為1254.6萬和1254.3萬。

鞋服行業獨立分析師，上海良棲品牌總經理程偉雄告知藍鯨產經，僅靠自建平臺積累流量很難，會聚到流量的大河當中是更加明智的選擇。雖然H M進駐天貓時間稍晚，但是其用戶基礎足夠強大，包括之前自有平臺也積攢了大量流量，如今進駐天貓尚不算晚。

2017年，H M經歷了銷售數據和股價的低谷。公然資料顯示，截止2017年11月30日，H M全財年盈利20.5億美元，同比下跌13%。含稅銷售額上漲4%至295.7億美元，低于團體預期。財報發布后，H M股價隨即下跌8%，創下9年以來的最低值。

H M流露，2018年將會放緩開店速度，預計增加390家線下門店（去年該數字為479家），并將擴大電商業務作為工作重點。

數據顯示，截止11月底的2017財年，H M渠道收入占比12.5%達290億瑞典克朗，營業利潤占比高達22%。該團體同時宣布電商業務的增長計劃，預計2019⑵022年業務復合增長率約為20%，5年后收入將到達約750億瑞典克朗，而當前財年，團體收入將最少錄MountainSports的目標群體為室外運動愛好者得25%的增長。

另外，H M還試圖通過折扣店拉動事跡增長。此前，有消息稱H M決定開1家專門的折扣商店Afound，線下商店將于2018年在總部瑞典斯德哥爾摩開幕，屆時線上商城也將同步上線。據其官方介紹，Afound是1歡迎關注童裝圈微信公眾號家專門銷售折扣衣飾和家居用品的奧特萊斯式商店。除會售賣來自H M團體旗下包括COS、Cheap Monday等在內的自有品牌商品以外，可能還會引進1些外部品牌。

根據市場研究機構Euromonitor的數據，在2012年至2017年之間，全球折扣商品市場的增長率超過了30%，成了1個價值620億美元的藍海市場；其中亞太地區的漲幅還到達了141%，潛力巨大。ZARA也曾推出自己的折扣商品平臺lefties，并終究將它轉變成旗下的1個主打平價系列的副牌。

值得注意的是，除H M，其他快時尚品牌日子也不好過。公然資料顯示，去年2月，ZARA關閉中國區最大的旗艦店；7月，H M放棄了每一年在中國新增10%至15%家新實貝克漢姆與孩子們進行友誼賽體店的目標，同時西單大悅城店也迎來了撤店的命運；12月，Forever21在天津、杭州相繼關閉唯1的門店，位于北京apm的內地首家門店也難逃關閉的命運。除此以外，C A也關閉了位于成都春熙路的全國首家旗艦店。

快時尚品牌大范圍的頻繁關店、放緩開店的同時，是國產品牌的突起。國內本土快時尚品牌中熱風、MJStyle在2016年分別以160家、101家的拓展速度領先于其他各大品牌。到2017年，MJStyle更以200家的門店拓展速度遠超H M、優衣庫、ZARA等國際品牌，占據了1定的市場份額。

程偉雄表示，真實的快時尚品牌要緊扣流行款式，跟隨時尚流行趨勢，在年度、日度的產品更新方面都要足夠迅速，從這方面來說，只有ZARA稱得上快時尚品牌，而其他品牌已墮入產品同質化的瓶頸。與中高級品牌溢價能力強、產品附加值高不同，快時尚的品牌屬性只是消費者選擇的1個方面，僅靠品牌效應沒法支持發展。

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