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就LVMH旗下風投部門投資紐約球鞋和潮牌交的是個啥！

發布時間：2022-01-11 17:46:17 來源：網絡瀏覽：次

LVMH旗下風投部門投資紐約球鞋和潮牌交易平臺 StadiumGoods

近日，法國奢侈品團體 LVMH 旗下風險投資部門LVMH Luxury Ventures宣布投資紐約球鞋和潮牌寄售交易平臺（以下簡稱 StadiumGoods），具體交易細節未公布。

StadiumGoods 由 Jed Stiller 和 John McPheters 聯合創建，主要售賣 Supreme、Palace、Adidas 和 Nike 等品牌的球鞋和街頭衣飾。Jed Stiller 先前在酒店行業工作，并且是科技公司 Swarm Mobile 的合伙人兼天使投資人。Swarm Mobile 在2014年被美國第1大團購站 Groupon 收購。John McPheters 在電商領域有10年的工作經驗，并在營銷機構 Team Epiphany 負責社交媒體和品牌傳播工作。

2015年10月，兩位聯合開創人和現任 StadiumGoods 首席營銷官 Yu-Ming Wu 在紐約 Soho 區 Howard Street 開設了 StadiumGoods 首家實體門店，店鋪面積達279平方米。門店毗鄰街頭滑板品牌 Palace 和美國設計師品牌 Rick Owens 的門店。

媒體站 Complex 旗下的球鞋購物欄目《Sneaker Shopping》（每期約請1位名而且也將成為提升質量與效益、增強專業市場轉型升級系統性與協同性發展的重要目標和方向人、明星或知名運動員到店內挑選5雙球鞋，并計算價值）也常常選擇該門店做為拍攝地點。John McPheters 認為此舉對消費者認知球鞋和門店有驅動作用。

上圖：中國男星吳亦凡在StadiumGoods 門店內參加《Sneaker Shopping》欄目

據 StadiumGoods 開創人流露，StadiumGoods 的第2家門店也在計劃當中，但并未流露具體位置。

2015年11月，StadiumGoods 和 eBay站進行合作，專門為該站開發定制球鞋和街頭衣飾版塊。

爾后，St歡迎關注華衣adiumGoods 1直尋求國際化增長，并于2016年8月與中國電商巨頭阿里巴巴及旗下天貓全球平臺展開新的合作關系。StadiumGoods 在過去兩年都參加了天貓的雙101 促銷活動，活動當天的銷售量都是全年之最。

2017年9月，StadiumGoods 與歐洲時尚電商 Zalando 建立合作火伴關系，讓歐洲地區的消費者（以德國的球鞋愛好者為出發點）可以購買該平臺的商品。

在 StadiumGoods 門店成立兩周年之際，StadiumGoods 在 iOS 和 Android 操作系統上推出了 App，讓消費者可以通過購買商品。

與其他競爭對手不同的是，StadiumGoods 會持有1定的庫存。Jed Stiller 表示：持有庫存的緣由是我們在商品上架之前會鑒定它們的真偽，并且我們會在消費者下單后的1個工作日內1直以來堅持給所有孩子1個充滿愛與美的童年的理念發貨。我們與消費者之間建立了信任關系。

據悉，StadiumGoods 在2017年的商品成交額超過1億美元，其中電商業務占總銷售額的90%。

LVMH Luxury Ventures 首期基金成立于2017年2月5日，共籌集資金5000萬歐元。

在 LVMH 投資之前，StadiumGoods 融資總額約為 560萬美元，其中包括2017年1月由 Forerunner Ventures 和 The Chernin Group 投資的460萬美VIP積分商城低門坎兌換活動全國火熱進行中元。

和StadiumGoods 模式類似的還有美國底特律的運動鞋交易平臺StockX。2017年2月，StockX完成了600萬美元融資。投資者大腕云集，包括：AOL（美國）首席履行官Tim Armstrong，Monumental Sports Entertainment開創人兼首席履行官Ted Leonsis，AOL聯合開創人Steve Case，演員Mark Wahlberg，經紀人Scooter Braun，NFL球員Joe Haden，說唱歌手Wale和Eminem。

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