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就74家運動品牌數(shù)字化服務(wù)研究阿迪數(shù)字智商的是個啥！

發(fā)布時間：2021-11-11 12:32:27 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

74家運動品牌數(shù)字化服務(wù)研究阿迪數(shù)字智商指數(shù)最高

核心提要：經(jīng)過對74家運動品牌的數(shù)字化服務(wù)進行量化研究，4月12日，科技咨詢機構(gòu)Gartner L2發(fā)布了1份最新報告《 Activewear 2018》。

經(jīng)過對74家運動品牌的數(shù)字化服務(wù)進行量化研究，4月12日，科技咨詢機構(gòu)Gartner L2發(fā)布了1份最新報告《 Activewear 2018》顯示，阿迪達(dá)斯擠掉Nike，數(shù)字智商指數(shù)(Digital IQ Index) 位居首位，成為唯逐一家被評為最高級別 Genius 的運動品牌。而值得注意的是，在這份榜單的前也使得安踏1躍成為國產(chǎn)第1運動品牌10名單里，居然有5家戶外品牌入選,an是第4位，REI第5位，Timberland第6位，Patagonia第7位，The North Face位列第8位。如此看，戶外運動品牌數(shù)字化智商發(fā)展挺發(fā)達(dá)!

Gartner L2是1家對品牌數(shù)字化表現(xiàn)進行基準(zhǔn)測試的商業(yè)智囊機構(gòu)。這份《 Activewear 2018》是它對美國74家運動品牌進行測試，其中包括電子郵件營銷、站消費者服務(wù)、產(chǎn)品定制化、社交媒體運營和移動終端等分析維度，并給出相應(yīng)的得分。

據(jù)悉，總得分由30%的站和電商服務(wù)評分、30%的數(shù)字營銷評分、10%的社交媒體評分和30%的移動端評分所組成，終究得出其數(shù)字智商指數(shù) 。

接受測評的運動品牌以得分為基礎(chǔ)，被順次劃分為5個等級，分別是Genius(140分以上)、Gifted(110⑴39分)、Average(90⑴09分)、Challenged(70⑻9分)和Feeble(70分以下)。分?jǐn)?shù)越低，意味著數(shù)字化業(yè)務(wù)的發(fā)展情況越糟。

終究結(jié)果顯示，阿迪達(dá)斯登上榜首，并且是唯逐一個取得 Genius 評級的品牌。報告稱，阿迪達(dá)斯的電商平臺上設(shè)有信息豐富的產(chǎn)品預(yù)售和發(fā)布頁面，包括視頻和根據(jù)用戶習(xí)慣而生成的個性化內(nèi)容，并顯示生產(chǎn)品的實時庫存。

上榜前10的5家戶外品牌都取得的是 Gifted 的評級。

《 Activewear 2018》TOP 10:

1. Adidas

這類話在現(xiàn)在潮男、型男當(dāng)?shù)赖纳鐣?/p>

Digital IQ: 140

2. Nike

Digital IQ: 138

3. Under Armour

Digital IQ: 137

4. L.L. Be特別精選透氣、吸汗、排汗的彈性面料an

Digital IQ: 135

5. REI