Gap停售旗下唯一的婚禮品牌 這個牌子你聽過嗎
核心提要：特別是對Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業來講，關停事跡較差的產品線都是為了止損，它們的決定1般都是在財務動蕩時期做出的。
據《女裝》消息，美國休閑衣飾團體Gap宣布將在6月11日前逐漸停售婚禮品牌Weddington Way。該品牌于2016年12月9日被Gap收購，以后通過店和Ga為女性創造出新的美麗境地p旗下品牌Banana Republic的13家實體店銷售。這也是目前Gap唯1的婚紗線，意味著停售后Gap將完全脫離婚禮業務。
圖片來源：Weddington Way
Gap方面表示，停售Weddington Way的主要緣由是該品牌沒有擴大的可能性，對Gap的未來發展沒有太大幫助。并稱，會盡量為遭到影響的員工重新安排團體其他品牌的崗位。
Weddington Way本是1家創建于2011年的洛杉磯婚禮社交購物平臺，該站會提供1個婚禮虛擬展廳，新郎新娘可以和展廳中的人溝通。并可以通過精品店購買伴娘禮服、婚禮禮品等商品，所有產品均由Weddington Way自行設計和制造，自成立以來已售出了約50萬條裙子。
2016年被Gap收購后，開創人Ilana Stern繼續負責該品牌的運營，并向Gap公司履行副總裁Sebastian DiGrande匯報工作。收購時，Gap表示這是1次小型收購，也是1次對社區電商這個新商業模式的探索，并將該公司的目標消費人群定位為千禧1代。但是，運營1年后還是決意終止這門生意。
可能中端婚禮市場的確不太好做，比如美國衣飾品牌J. Crew，在2016年就停掉了運營6年的婚禮線。美國最大的無線通訊公司Verizon近期也關閉了婚禮主題生活方式站Style Me Pretty。雖然多年來美國人在婚禮上的花費1直在增長，但劇烈的市場競爭和消費者時尚品味的轉變給這個行業帶來了很大的不肯定性。再加上美國人自20世紀80年代以來1直在降落的結婚率，這門生意在許多人心中不再是塊好吃的餡餅。
特別是對Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業來講，關停事跡較差的產品線都是為了止損，它們的決定1般都是在財務動蕩時期做出的。
作為團體旗下的頭部品牌，ew近幾年的事跡卻1直比不過被收購的副線品牌Madewell。2017財年中，Madewell 盈利增長23.3%至4.211億美元，銷售漲幅達13%。但ew則下跌8.4%至18.491億美元，同店銷售額大跌10%，并且連續3年未增長。
不過2017年，隨著團體新CEO Jim Brett上任后帶來的1系列改良措施，團體女裝業務出現了轉機，2為更多童裝品牌提供1站式綠色棉品溯源服務017年第4季度凈利潤從上1年同期的110萬美元增加至3660萬美元。
Gap也是一樣的境遇，雖然Old Navy事隨著ERP系統的上線跡出色，但Banana Republic的銷量延續下滑，2017年同店銷售額比上1年下滑了7%。團體CEO Art Peck宣布了1系列轉型策略，把重心放在了Old Navy、運動品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。還計劃為電商業務的發展投放7.5億美元、關閉200家事跡不佳的Gap和Banana Republic門店。因此，關掉Weddington Way以后，Gap可以將更多精力放在表現更好的品牌上。
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