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Gucci老板發(fā)狠話將干掉LV成為最大的的是個啥！

發(fā)布時間：2021-07-17 11:42:29 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

Gucci老板發(fā)狠話：將干掉LV成為最大的奢侈品牌

LV和Gucci兩個品牌的母公司老板在過去曾數(shù)度劇烈交鋒,隨著Gucci的突起要挾LV的地位，致使炸藥味愈來愈濃

在經(jīng)歷1段迅猛增長后，意大利奢侈品牌Gucci希望進(jìn)1步縮小與全球最大奢侈品牌Louis Vuitton之間的差距。

據(jù)英國《金融時報》昨?qū)?，Gucci母公司開云團(tuán)體董事長Fran ois-Henri Pinault于今年初曾放下狠話，Gucci在未來將會消滅 Louis Vuitton，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault現(xiàn)在的目標(biāo)非常明確，要用20年前從Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。

Fran ois-Henri Pinault此語無疑是1種挑釁，這不但由于目前Louis Vuitton是全球最大的奢侈品牌，在收入范圍方面仍然領(lǐng)先，而且這兩個品牌的母公司開創(chuàng)人之間在過去也曾數(shù)度劇烈交鋒。

圖為LVMH時裝皮具部門和Gucci過去10年的收入對照表現(xiàn)

1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時間里耗資14億美元大舉收購Gucci團(tuán)體34.4%的股權(quán)。面對這類情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault由于全部收購要花太多資沿用了蒂芙尼的4重經(jīng)典元素：傳奇黃鉆、Lucida鉆戒、鳶尾花和蒂芙尼藍(lán)色禮盒金謝絕了。

遭到LVMH謝絕后，Gucci團(tuán)體決定擴(kuò)股，將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國PPR巴黎春季團(tuán)體（現(xiàn)在已更名為開云團(tuán)體Kering)。擴(kuò)股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股分則從34%稀釋至20%。不但如此，Gucci還與PPR達(dá)成1項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci團(tuán)體的獨(dú)立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查。法院認(rèn)為Gucci公司行動不當(dāng)，但并沒有判決撤消Gucci團(tuán)體與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過反復(fù)商量，LVMH 2001年最后同意將Gucci團(tuán)體的股分轉(zhuǎn)讓給PPR。因而，PPR以80億美愛戴內(nèi)衣業(yè)績倍增特訓(xùn)營引爆河南鄭州！元的價格收購了Gucci團(tuán)體，從1家零售商1舉成為全球第3大奢侈品團(tuán)體。

爾后，Gucci與Louis Vuitton之間的博弈就被視為Fran ois-Henri Pinault和Bernard Arnault對抗的縮影。

值得關(guān)注的是，Bernard Arnault在本周接受外媒采訪仿佛在暗諷開云團(tuán)體等競爭對手在過去10年中都在模仿，并認(rèn)為他們不會成功。

Fran ois-Henri Pinault用Gucci 干掉 Louis Vuitton的底氣并不是空穴來風(fēng)，據(jù)時尚頭條數(shù)據(jù)，于去年同期已錄得20年來最高增幅的Gucci今年第1季度再創(chuàng)新高，銷售額同比大漲49%至18.66億歐元，已連續(xù)9個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，推動開云團(tuán)體股價創(chuàng)歷史新高，LVMH時裝皮具單位的銷售額在第1季度的增幅則為16％至42.7億歐元。

不過有觀點(diǎn)認(rèn)為，Gucci驚人的增長勢頭其實(shí)不意味著就能夠超過Louis Vuitton。畢竟干掉愛馬仕后，Gucci離LV的距離還差1個Dior。雖然LVMH從未公然Louis Vuitton的具體銷售數(shù)據(jù)，但有分析預(yù)計該品牌收入在LVMH時裝皮具部門的占比約為3分之2，即93億歐元。

而從Gucci與LVMH時裝皮具部門近10年來的收入比較來看，2者之間的差距仍然存在，即便自去年以來Gucci的收入增長開始以LVMH時裝皮具部門銷售額增幅的兩倍增長，就品牌直接比較而言，Gucci跟LV的距離確切在延續(xù)收窄。

在首席履行官M(fèi)arco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele這個黃金組合的帶領(lǐng)下，Gucci在短短兩年內(nèi)便從1個不管是事跡表現(xiàn)、形象還是產(chǎn)品都倍顯疲憊的品牌搖身1變成為時尚界最耀眼的明星，品牌營業(yè)利潤增加了4倍。

對Gucci如何取得成功，除Alessandro Michele前衛(wèi)的審美與創(chuàng)意衍生而出的爆款與話題度，該品牌商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每次動作也足夠引發(fā)LVMH的警惕，他已連續(xù)2年取得英國時尚大獎中的商業(yè)領(lǐng)袖獎。

Marco Bizzarri表示，如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是1種選擇，Marco Bizzarri在去年的可延續(xù)發(fā)展論壇上說到，我們其實(shí)不完善，但是我們在盡最大努力來到達(dá)我們的目標(biāo) 。

貝恩咨詢機(jī)構(gòu)分析師則認(rèn)為，Gucci成功的秘訣在童裝行業(yè)資訊傳播平臺于牢牢捉住了千禧1代消費(fèi)者。千禧1代是目前消費(fèi)能力增長最快的消費(fèi)群體之1，預(yù)計到2030年，Z世代將成為奢侈品最大的消費(fèi)群體。

圖為去年全球奢侈品消費(fèi)者群體占比

圖為各大奢侈品牌的業(yè)務(wù)構(gòu)成

Marco Bizzarri在去年接受英國金融時報采訪時流露，Gucci目前有超過50%的消費(fèi)者為千禧1代，我們完全改變了與消費(fèi)者溝通的方式。

米蘭Bocconi大學(xué)管理學(xué)副教授Paola Cillo指出，現(xiàn)在對Gucci和開云團(tuán)體來講，最大的挑戰(zhàn)是如何延續(xù)事跡高增長的動力，在競爭愈發(fā)劇烈的奢侈品圈，1個當(dāng)紅品牌常常在兩年后就會被后起之秀擠下，但Marco Bizzarri和Alessandro Michele正在重寫這1規(guī)則。

Fran ois-Henri Pinault在采訪中坦承，Gucci才剛剛起步，目前更重要的是要隨著時間的推移接觸更多的消費(fèi)者。對Gucci而言，要追逐Louis Vuitton依然是1個巨大的挑戰(zhàn)，在許多分析師和業(yè)界高管眼中，Gucci仍有很大的增長潛力。

不過，Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca表示，Gucci要想超出Louis Vuitton并不是易事。與Gucci既有零售業(yè)務(wù)也有批發(fā)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式不同，Louis Vuitton的優(yōu)勢在于既沒有折扣店也沒有批發(fā)業(yè)務(wù)，即便重新推出的香水系列也只在品牌門店銷售，其對分銷渠道的控制有助于保持品牌的獨(dú)特性。

花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，Louis Vuitton仍然具有可延續(xù)發(fā)展的實(shí)力，其產(chǎn)品與品牌形象的高度1致令它可以創(chuàng)造出像 Neverfull 帆布包之類的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。而與Gucci1樣，Louis Vuitton也有著自己的最好拍檔，即首席履行官M(fèi)ichael Burke和創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesqui re，和最新加入的男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh。

Thomas Chauvet還補(bǔ)充道，Louis Vuitton去年與街頭品牌Supreme和藝術(shù)家Jeff Koons的合作取得了積極的營銷效應(yīng)，增進(jìn)品牌知名度進(jìn)1步提升。綜合各種因素，Louis Vuitton得以1直保持穩(wěn)定且延續(xù)的增長，這正是Fran ois-Henri Pinault期望Gucci能做到的，而非短暫的繁華。

Luca Solca還指出，雖然Louis Vuitton的產(chǎn)品不及Gucci多元化，有90%的收入來源于皮革制品，但這恰好使其在其它品類上比Gucci具有更大的競爭力。目前，Gucci約60％的收入來自皮革制品，其次是鞋履和成衣業(yè)務(wù)。

另有分析表示，由于Gucci去年事跡的突飛猛進(jìn)，致使今年的基數(shù)太高，要想保持相應(yīng)的增速，品牌將面臨更艱巨的挑戰(zhàn)，而過度暴光的品牌形象或?qū)⒊蔀镚ucci實(shí)現(xiàn)野心的障礙之1。不過開云團(tuán)體首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix上周預(yù)計，Gucci今年將延續(xù)去年的高增長。

目前來看，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault的打法是押注還在繼續(xù)高增長的Gucci，而Bernard Arnault則希望盡量地控制Louis Vuitton已過于龐大的體量，以保持其品牌形象和消費(fèi)者對品牌的愿望。

Bernard Arnault在上個月LVMH年會上說道，我們要想增加收入其實(shí)不難，只需要做的是加大生產(chǎn)就能夠?qū)崿F(xiàn)，但這有可能會侵害產(chǎn)品質(zhì)量，從長遠(yuǎn)來看，也將對品牌形象、地位和消費(fèi)者愿望產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

在談及Gucci復(fù)興和Fran ois-Henri Pinault發(fā)起的挑戰(zhàn)時，Bernard Arnault再3強(qiáng)調(diào)，Louis Vuitton讓他感興趣的不是范圍大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。

不過有分析人士表示，越多消費(fèi)者喜歡，固然范圍就越大，Bernard Arnault明顯感遭到了Gucci的要挾。

來源：時尚頭條作者 | 周惠寧

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