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菲拉格慕入駐京東同開香氛精品兩自營店的是個啥！

發布時間：2021-06-30 17:26:28 來源：網絡瀏覽：次

菲拉格慕入駐京東同開香氛精品兩自營店

奢侈品牌布局線上渠道時，開始針對細分消費者進行銷售。發現，意大利奢侈品牌菲拉格慕京東商城自營旗艦店于近日開業。值得關注的是，菲拉格慕將香氛類單獨成立自營店，另外一店為精品店。該品牌相干負責人表示，由于香水是品牌獨立部門運營，因此上渠道也劃分為精品和香水兩家店。

菲格拉慕香氛店

北京商報在菲拉格慕京東自營店看到，香氛旗艦店和精品旗艦店的首頁均掛出了盛大開業的信息。目前香氛旗艦店和精品旗艦店分別有4.5萬和8.9萬的關注量。其中，菲拉格慕香氛自營旗艦店在售商品美邦衣飾已構成多層級的核心關鍵線共37件，除常規款香水外，還有少許在售新品及產品小樣，產品價格在49⑸49元。精品店在售產品367件，觸及包袋、鞋履及配飾等品類，產品價格在1100⑴8900元。同時，精品店中包袋產品數量占多數，已超過全部產品的1半。

菲格拉慕精品店

從消費者評價量來看，香氛旗艦店銷量最高的產品共有15萬條的評價，精品自營店卻唯一1條，且大部份商品顯示暫無評價?？梢姡蛦蝺r相對較低的香水上渠道銷量更高。

菲拉格慕相干負責人表示，品牌設立專門團隊在經營菲拉格慕香氛，因此在京東商城也將香水單獨成立了門店。京東以代理商的情勢與品牌合作開設京東自營旗艦店，并由京東來經營菲拉格慕兩家自營旗艦店。據了解，菲拉格慕線上銷售渠道中，除官方商城外，大部份合作的電商平臺都以代理商的情勢進行合作，運營主體也是合作方。

據菲拉格慕2017財年財報顯示，團體銷售額同2018年的貨品銷售范圍僅為200萬元比下跌33.1%至13.9億歐元，零售渠道銷售額同比下跌0.8%至9.05億歐元。其中，鞋履銷售額同比下跌3.6%至5.89億歐元;皮革制品銷售額同比下跌2.4%至5.16億歐元;成衣銷售額同比下跌3.9%至8986萬歐元。只有香水實現銷售增長，銷售額同比增長1.2%，到達8910萬歐元。

與精品相比，香水屬于量化式銷售商品，很多品牌常常將該品類單獨劃分出來銷售。北京商報了解到，在京東商城，范思哲、巴寶莉等品牌開店模式與菲拉格慕1致，也將香水單獨劃分旗艦店，與包袋、成衣等品類分開消售。但在天貓上，看到巴寶莉天貓旗艦店兼容精品與香水彩妝，從銷量來看，彩妝和香水也明顯較高。由于香水和彩妝的屬性，都為凡兜的長足發展奠定了堅實的根基很多奢侈品牌選擇將該類商品獨立運營，巴寶莉乃至將香水線出售給美妝公司Coty團體來運營。

要客研究院院長周婷表示，香水和精品屬性差別較大，香水客單價低，將二者分開有益于品牌根據消費客群進行精準營銷，并提升消費者的服務體驗。

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