從劉強(qiáng)東代言海瀾之家看京東的時(shí)尚野心的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2021-06-09 10:10:56 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

從劉強(qiáng)東代言海瀾之家看京東的時(shí)尚野心

近日，劉強(qiáng)東在微頭條中發(fā)布消息稱， 2018中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾;做男人、很簡(jiǎn)單!我為海瀾之家代言! ，并配上了身穿海瀾之家服裝的照片。

海瀾之家的代言人林更新隨后轉(zhuǎn)了海瀾之家官旗艦店微博對(duì)劉強(qiáng)東的感謝，并表示：東哥，您是全新代言人么?

據(jù)京東方面表示，1月23日，京東將聯(lián)合海瀾之家舉行海瀾之家超級(jí)品牌日，劉強(qiáng)東此次親身出馬，也是在為活動(dòng)預(yù)熱。一樣，在去年9月，京東聯(lián)合褻服品牌都市美人的都市美人超級(jí)品牌日，劉強(qiáng)東也親身到場(chǎng)。

曾，京東想讓更多女人愛(ài)上自己

去年京東3季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，劉強(qiáng)東曾表示，在電商的14大品類中，京東已在12大品類領(lǐng)先，只在衣飾和家居領(lǐng)域有待趕超。對(duì)3C起家的京東來(lái)講，衣飾多是京東需要補(bǔ)上的最后1塊拼圖，京東不斷加碼衣飾版塊的各種舉措也就是順理成章的事了。

衣飾作為電商行業(yè)中范圍最大的品類，且以女性用戶為主要消費(fèi)人群。劉強(qiáng)東稱，2018年要讓更多女性愛(ài)上京東。

1個(gè)愛(ài)上頭條的女主人+時(shí)尚事業(yè)部

可能很少有人知道，看上去略土的京東竟是國(guó)際時(shí)裝周的常客，從2015年起，京東已前后登陸米蘭、倫敦、紐約國(guó)際時(shí)裝周。更何況，京東還有1個(gè)頻頻亮相時(shí)裝周、各大品牌秀場(chǎng)，乃至舉行國(guó)際時(shí)尚party的女主人。

據(jù)悉，京東有個(gè)時(shí)尚事業(yè)部，在今年3月由衣飾家居事業(yè)部拆分而來(lái)，聽(tīng)說(shuō)已成為京東平臺(tái)最大、增速最快且拉新能力最強(qiáng)的核心品類。目前，京東時(shí)尚事業(yè)部已吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG

Heuer泰格豪雅、ZENITH真力時(shí)、Chopard蕭邦、卡西歐、La Perla、施華洛世奇、Ralph Lauren、Rimowa、新娟秀等很多知名品牌。

服裝品類是阿里的核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)專擅長(zhǎng)3C、家電的京東來(lái)講，它早已抑制不住去挑戰(zhàn)天貓、淘寶的衣飾領(lǐng)域，而且衣飾作為高頻、高利潤(rùn)品類，極有可能成為京東下1個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，京東因此志在必得，但這并不是易事。

入股Farfetch，拉來(lái)布局奢侈品市場(chǎng)最強(qiáng)火伴

2017年6月，京東花3.97億美元投資時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch，成為其最大的股東之1，同時(shí)劉強(qiáng)東還要加入Farfetch董事會(huì)。Farfetch仍舊作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者，與京東在營(yíng)銷、物流和技術(shù)等層面展開(kāi)合作。

要知道，F(xiàn)arfetch可是具有全球700多個(gè)頂尖買手店和品牌合作火伴的電商平臺(tái)，就像劉強(qiáng)東所說(shuō)，F(xiàn)arfetch無(wú)疑是加速京東布局奢侈品市場(chǎng)的最強(qiáng)火伴。

上線獨(dú)立的奢侈品APP TOPLIFE

明顯，入股他人的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)其實(shí)不能滿足東哥的胃口。面對(duì)著互聯(lián)帶來(lái)的電商人口紅利、女性經(jīng)濟(jì)的猛進(jìn)，和國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)的迅猛發(fā)展，京東的觸角早已伸向此處。

2017年10月，京東，黑白灰為主的色采搭配給這款新APP帶來(lái)低飽和度的高級(jí)感。與常規(guī)線上銷售渠道不同，TOPLIFE著眼于銷售服務(wù)、客戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈管理3個(gè)方面，來(lái)打造1套專屬的奢侈品電商解決方案。

不過(guò)現(xiàn)在的TOPLIFE里，沒(méi)有甚么1線大牌，褻服品牌La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Trussardi、高級(jí)音響品牌B O、箱包品牌Rimowa等也算比較有知名度。

聯(lián)手騰訊入股唯品會(huì)

接著2017年12月，京東又聯(lián)手騰訊，認(rèn)購(gòu)唯品會(huì)新發(fā)行的A類普通股，認(rèn)購(gòu)金額分別約為2.59億美元和6.04億美元。交易完成后，騰訊和京東將分別持有唯品會(huì)7%和5.5%的股分。

不但如此，騰訊將在其錢包界面給予唯品會(huì)入口;京東也將會(huì)在其APP主界面和購(gòu)物1級(jí)入口的主界面接入唯品會(huì)，幫助唯品會(huì)在京東渠道上達(dá)成1定的交易額目標(biāo)。

聯(lián)手唯品會(huì)，對(duì)京東來(lái)講，是尋求戰(zhàn)略同盟以外，更是補(bǔ)充自己的衣飾供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不錯(cuò)途徑。

與美麗聯(lián)合團(tuán)體組建合資企業(yè)，延續(xù)補(bǔ)女性用戶短板

2018年1月，京東與社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)和電商平臺(tái)美麗聯(lián)合團(tuán)體共同宣布，將成立1家全新的合資公司。合資公司將專注于運(yùn)營(yíng)社交生態(tài)中的電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇，探索并引領(lǐng)社交電商領(lǐng)域的模式創(chuàng)新。

美麗聯(lián)將計(jì)劃分為3期進(jìn)行合大家其實(shí)不陌生，由蘑菇街和美麗說(shuō)在2016年1月合并而來(lái)。合資團(tuán)體的未來(lái)發(fā)展路徑是：美麗聯(lián)合的社交電商+騰訊爸比的小程序開(kāi)放性+京東供應(yīng)鏈物流等能力，可見(jiàn)，京東正集結(jié)愈來(lái)愈多的人擴(kuò)充其衣飾品類運(yùn)營(yíng)能力。

這1次為何是海瀾之家?

這1次東哥代言海瀾之家，莫不是由于和京東1樣，海瀾之家也在消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷下，漸漸擺脫這有點(diǎn)土的形象?

這兩年，海瀾之家畫(huà)風(fēng)突變，不但是代言人換成了當(dāng)紅小生林更新，海瀾之家還找來(lái)知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款;在店鋪設(shè)計(jì)方面，明黃色的店鋪已是過(guò)去，參照快時(shí)尚品牌店冷漠風(fēng)格，讓服裝的搭配展現(xiàn)成為店內(nèi)最重要的主題。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2017年6月30日，海瀾之家品牌的門店數(shù)量已到達(dá)4376家，遍及全國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市。僅在2017年，海瀾之家就計(jì)劃凈增門店750家，其中海瀾之家品牌門店凈增350家，其旗下品牌愛(ài)居兔和海1家門店凈增400家。

在 2017中國(guó)企業(yè)500強(qiáng) 榜單中，海瀾團(tuán)體以營(yíng)業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名衣飾榜榜首，與第2名的雅戈?duì)枲I(yíng)收足足拉開(kāi)369個(gè)億的差距。

所以，除看似同類的發(fā)展路徑，京東也是看中了海瀾之家強(qiáng)大的營(yíng)收能力。

更有連鎖效應(yīng)可能會(huì)出現(xiàn)。投資界此前曾做過(guò)報(bào)導(dǎo)，海瀾之家在去年8月入股了快尚時(shí)裝(URBAN REVIVO)，希望通過(guò)投資快尚時(shí)裝，在改良本身品牌形象的同時(shí)，也能鑒戒到其商業(yè)模式。另外，面對(duì)相對(duì)還未飽和的童裝市場(chǎng)，海瀾之家旗下全資子公司海瀾投資以6.60億元，成為英氏嬰童的第2大股東。海瀾投資從2000年至今已對(duì)外投資了30多個(gè)項(xiàng)目，特別偏好金融企業(yè)，而海瀾團(tuán)體的副業(yè)還有航運(yùn)、地產(chǎn)、文旅等等

京東與海瀾之家的合作，背后藏著很多可以延伸的條線。

自帶流量的老板娘、上線奢侈品APP、投資唯品會(huì)、成立新的合資團(tuán)體、代言海瀾之家捉住女人的同時(shí)，京東也終究把手伸向了男人。

歡迎關(guān)注華衣微男主角為金馬影帝、香港著名實(shí)力派演員吳鎮(zhèn)宇先生信

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈